《表9 偏好效应的检验结果》

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《线上消费会让你感到幸福吗——基于中国家庭金融调查CHFS的实证分析》

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表9为线上消费中不同商品对幸福感的影响程度。从中可以看出，根据对线上消费商品的分类，大部分商品对幸福感有着正向关系。其中，对幸福感有显著正向影响的品类包括日化用品、食品饮料烟酒、母婴用品和保健食品、家用器具、家用纺织品，这些商品品类的共同特点在于，相较于传统零售商，网络购物可以很大程度上缩减流通环节，且购物过程中消费者对体验感的需求不高。而手机、电脑、相机等电子产品对幸福感的提升存在负向影响，其可能原因在于，一方面，由于消费者电子产品购买的体验感需要偏高，真实商品与平台提供的虚拟商品存在差异；另一方面，网络零售一直以来存在的商品质量问题也可能对消费者产生负面影响。由此可以看出，不同商品对幸福感的影响存在显著的不同，这一结果在一定程度上支持了偏好效应。