《表2 调查对象描述性统计》

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《信息生态理论视角下移动社交媒体使用行为生命周期画像研究》

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本研究以大众广泛应用的典型移动社交媒体平台微信为例，根据移动社交媒体信息生态因子要素构建各维度用户行为数据标签，通过纸质问卷和网络问卷相结合的方法，对移动社交媒体用户行为数据标签信息进行量化标记，完善用户行为数据标签内容。根据信息生态理论，问卷主要包含信息人、信息、信息技术、信息环境4个一级指标功能模块，功能模块下包含用户标签要素。本研究主要以学生、教师和农民为调查对象，在调查对象的选择上，学生是移动社交媒体用户的主力军，是移动社交媒体应用的主要青年力量；教师自我效能感较高，在一定程度上反映高学历的用户群体情况；而农民是社交媒体用户的蓝海市场，随着移动设备的普及，农民用户的移动社交媒体使用量也逐年增多，具有潜在的市场拓展空间，并且目前我国关于农民移动社交媒体的研究较少。因此，所选样本具有一定的代表性和创新性，能够真实反映我国移动社交媒体用户的使用行为现状。本研究共回收问卷368份，剔除不合格问卷（如漏答和错答等），获得有效问卷328份，有效率为89.13%。问卷调查对象的描述性统计分析如表2所示。