《表3 调查对象描述性统计》

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《新媒体环境下移动社交媒体倦怠用户画像实证研究——基于SSO理论的因果关系视角》

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本研究以典型移动社交媒体应用平台微信为例，根据上述构建的移动社交媒体倦怠SSO模型指标要素抽取各维度用户标签，通过问卷方式对社交媒体倦怠因果关系进行描述、选择，完善用户画像标签。调查问卷主要包含3个功能模块:（1）人口统计属性，包括性别、年龄、职业等个人信息；（2）社交媒体倦怠原因要素，包括信息因素、个人因素、环境因素下的10个指标要素，采用Likert 7级量表对程度进行判别；（3）社交媒体倦怠结果要素，分别从心理和行为选项进行特征属性选择。本研究以农民、学生和教师为调查对象。在调查对象的选择上，学生是移动社交媒体用户的主力军，是应用的青年力量；教师自我效能感较高，在一定程度上反映高学历的用户群体情况；而农民是移动社交媒体用户的蓝海市场，随着移动设备的普及，农民用户的移动社交媒体使用量也逐年增多，具有潜在的市场拓展空间，并且目前我国关于农民移动社交媒体的研究较少。因此，本研究以农民、学生和教师为调查对象，共回收问卷368份，剔除不合格问卷（如前后矛盾、漏答和中立项过多等），获得有效问卷328份，有效率为89.13%。问卷调查对象的描述性统计分析如表3所示。