《表3“丁香医生”“果壳”传播效果指标系数一览表》

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《科普类微信公众号——“丁香医生”的传播现状及对策分析》

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注：本次数据采集时段为2019.01.01—2019.01.31。

从“丁香医生权健”事件可以看出，第一，“丁香医生”在微信公众平台发布的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文，后续热点均转移至微博平台。这主要是由于“权健”及“丁香医生”两者在微博上的互动和回应，以及微博新闻媒体的推动，而这些在微信公众平台则较难实现。第二，微博传播较微信传播更具爆发力，后期传播速度也更快。“丁香医生权健”事件中，在舆论阵地转移至微博后，事件开始逐渐发酵，并在热搜和新闻媒体的转载下达到爆发点，可见微博传播的爆发力较微信公众平台更强。第三微信公众平台的传播更具目标性，转化率更高。由于微信公众平台的用户黏性较强，发布的文章主要针对此类受众，且第一时间推送至粉丝的微信页面，在文章发布的一小时内，微信公众平台传播效果更佳，且用户互动的活跃度也更高。