《表3 不同经营业态公司绩效指标期望值对比》

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《网络渠道对传统零售企业财务绩效的影响研究——以国内零售上市企业为例》

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对单一实体渠道零售商公司和双渠道线上线下零售商公司2014—2017年间的绩效期望进行对比，如表3所示。可以看出，单一实体渠道经营的零售商公司在存货周转率（INT）、资产报酬率（ROA）、营业利润率（SM）、总资产增长率（TAG）、营业利润增长率（OPG）这五项的绩效表现都好于采取双渠道的零售公司。但值得注意的是，这种差异是多种原因综合影响的结果，并不能得出“触网”企业由于使用了网络渠道而使绩效劣于传统单一实体渠道经营的零售商公司的结论。这一统计结果说明，大部分单一实体渠道经营业态的公司仅靠线下渠道便可以达到平衡较好的绩效状态，因而不愿增加经营风险涉足电商战争。