《表2 2017年耐克收入(按产品类别)》
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《新常态经济条件下体育用品企业商业模式理论模型的研究》
按品类划分可见,耐克的收入来源主要有运动鞋的收入、服装的收入、设备器材收入、其他收入以及全球业务品牌收入,其中运动鞋的收入仍为主要收入来源,这与耐克靠卖鞋起家,向其他领域延伸的经历有关,并与耐克的战略有关。其中服装销售额为96.5亿美元,同比增长6%,而设备器材销售减少5%(表2)。耐克的收入卖点不仅仅是产品的售价,关键是建立一个生态系统,其中包括:明星代言人、质高时尚的产品、高附加值产品、以运动和体育精神为核心的市场营销、引领流行的跨界合作以及社交网络。
图表编号 | XD00115249700 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.09.15 |
作者 | 毛旭艳、周爱光、霍德利 |
绘制单位 | 广州大学体育学院、华南师范大学体育科学学院、华南理工大学体育学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |