《表1 耐克主要专业模块产品》

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《新常态经济条件下体育用品企业商业模式理论模型的研究》

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作者整理:源自于耐克官网（截至2017年1月）

在新常态经济环境下，在价值主张环节主要涉及到品牌的2方面:一是产品卖给谁?即谁是目标客户；另一方面，如何满足目标客户?也就是价值内容。耐克主要是为运动员和下一代提供产品、服务和经验，耐克目标客户选择中的运动员是涵括一切喜欢从事运动的人。目前通过电话会议可知，耐克关注的3个目标群体是:女性消费者、年轻一代运动员和跑步人。价值内容是价值主张的主要表现形式，体育用品企业必须提供相应的产品及服务，方可实现企业的价值主张。耐克提供的产品按照运动项目类别分主要有篮球、跑步等一系列专业模块，表1是以夏装为例。