《表3 2017年耐克收入(按地域收入)》

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《新常态经济条件下体育用品企业商业模式理论模型的研究》

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耐克公司销售收入最高地区为南美区域，次则为西欧区域，日本增长显著，日本地区的销售额同比增长为17%，西欧地区销售额62.1亿美元，增长了11%（表3）。而北美地区和大中华地区的销售并不理想，尤其是篮球鞋与预期相距很大，源于消费者更喜欢轻量级、舒服而易穿着的鞋子，中国市场的安踏、李宁、匹克等品牌纷纷以优质低价与其展开竞争，并且运动项目文化还未根深蒂固，成为人们生活方式的一种。