《表1 多元媒体的扶贫传播“转译”过程》

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《融媒时代扶贫传播：基于乡村价值的行动者网络》

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具体分为四个阶段（见表1）。第一阶段是问题化，即多元媒体行动者都把“扶贫”议题作为和自身预期利益有关的重点。每个预期利益相同或不同的行动者都将集聚到强制通行点（OPP），并试图通过解决问题以获得可预期、可触及的相关利益，以获得利益共享。[9]主流媒体、商业媒体和农民自媒体，共同点是都要通过扶贫传播体现出的媒体责任、传播效力和现实扶贫效果，从而获得可预期的社会效应。例如，2017年全国新闻媒体“精准扶贫驻村调研采访活动”启动，来自人民日报社、新华社、中央电视台等媒体的上百名记者奔赴脱贫攻坚第一线，驻村蹲点采访调研，就是现实行动的表现。第二阶段是利益相关化，行动者要围绕目标界定相关角色。以主流媒体的扶贫传播为例，《我们在行动》等公益扶贫节目，契合党的十九大政策内容，强化扶贫政策宣传，以传播者和行动者的双重身份参与到扶贫传播活动中，扮演信息传播、沟通协调和搭建平台的角色，从而建构集体行动框架，营造全民扶贫的情感氛围。第三阶段是征召，即核心行动者尽可能把其他行动者纳入相关网络。对多元媒体行动者来说，扶贫信息传播网络包括内部媒体相关人员的征召，例如央视《扶贫周记》的记者，带着帐篷赴广西村庄驻点，近距离观察，与贫困村民进行情感互动，身体力行参与扶贫行动。外部征召则包括去发动相关政府官员、涉农企业、乡村精英，共同对扶贫信息进行生产、传播、能动转译、承接、政策分析、监督反馈，从而将扶贫信息传播扩散、精准渗透到贫困农户中。第四阶段是动员，即动员所有的行动者在即将构建的网络中能发挥自身的能动作用。例如扶贫公益节目《我们在行动》和涉农企业、公益机构联合，邀请社会知名人士、文艺界明星来做体验观察者和“助农行动者”，动员他们的力量，为贫困地区农副产品的开发、包装、销售出谋划策，拓展经济产业链，从而推动精准扶贫、实现整体脱贫。