《表1 品牌导向构成维度汇总》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《品牌导向研究述评:基于混合战略导向逻辑的分析》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

在品牌导向内涵研究的基础上，部分学者对品牌导向的维度进行解析，为实现品牌导向的可测量提供了基础。从表1可以看出，对于品牌导向维度的理解呈现多元化的特征，究其原因，一方面由于学者们对品牌导向分析的关注点不同，对品牌导向维度划分依据的选择也有所不同，例如Hankinson以组织行为和能力为标准对品牌导向的构成维度进行识别[4]，而Ewing和Napoli则关注组织与利益相关者的互动，并以此为依据划分品牌导向的组成部分[8]。另一方面，研究对象所从事行业存在较大差异，也成为品牌导向维度出现差异的原因，具体而言，商业组织和慈善组织在组织目标、运营方式和资金来源等方面有较大差别，因此商业领域的研究结论与慈善组织领域的研究结论并不相同[8]；即使在商业领域中，B2C（business-to-customer）企业与B2B（business-to-business）企业的交易模式、产品特征和竞争环境也存在区别，这就推动学者们从不同的角度理解品牌导向的构成维度[10]。