《表2 信度检验：南京白酒市场细分及营销策略研究》

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《南京白酒市场细分及营销策略研究》

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对各测量项目通过了一个预测试以检查其内容效度。参与预测试的人员为白酒业内具有多年工作经验的人士。在经过多次修改后最终形成了问卷。同时，因子分析显示，各测项的共同度（communalities）均在0.481以上，共同度反应了每个测量项目的方差被公因子所解释的比例，共同度高于0.4时是可以接受的。分析显示公因子的累积方差贡献率67%，一般认为60%为最低可接受的程度。至此可以认为问卷具有较好的效度。本文考查的信度指标是Cronbach’sα，其值至少应达到0.7，分析显示其值为0.844（见表2），因此问卷具有很好的信度。