《表4 消费者购买渠道及参考因素》

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《老字号品牌在大数据时代的营销策略分析——以胡庆余堂为例》

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表4数据可知，被调查者选择天猫、京东等大电商平台的人数最多，为56人，占比47.7%，而线下门店购买次之，为32人，占比27.7%，在购买参茸保健品时最多考虑的因素是产品品质，人数达到120人，占比100%。其次是价格因素，人数为107人，占比89.2%，产品包装及品牌人数分别为92和86人，占比77.7%，71.7%。购买参茸保健品最关注的因素是价格因素最高，为46人，占比38%，产品品质次之，人数29人，占比24.3%，产品品牌21人，占比17.5%。数据表明，大部分消费者会选择大电商平台进行购物，有相当一部分消费者会选择线下门店专柜购买。在购买参茸保健产品时，消费者近乎全部会考虑产品品质，价格因素，其次是产品品牌以及产品包装，而最主要关注的是价格因素。参茸保健品毕竟是大宗商品，价格相比普通产品贵上许多，价格问题是最主要的考虑。