《表4 消费者购买渠道及参考因素》
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《老字号品牌在大数据时代的营销策略分析——以胡庆余堂为例》
表4数据可知,被调查者选择天猫、京东等大电商平台的人数最多,为56人,占比47.7%,而线下门店购买次之,为32人,占比27.7%,在购买参茸保健品时最多考虑的因素是产品品质,人数达到120人,占比100%。其次是价格因素,人数为107人,占比89.2%,产品包装及品牌人数分别为92和86人,占比77.7%,71.7%。购买参茸保健品最关注的因素是价格因素最高,为46人,占比38%,产品品质次之,人数29人,占比24.3%,产品品牌21人,占比17.5%。数据表明,大部分消费者会选择大电商平台进行购物,有相当一部分消费者会选择线下门店专柜购买。在购买参茸保健产品时,消费者近乎全部会考虑产品品质,价格因素,其次是产品品牌以及产品包装,而最主要关注的是价格因素。参茸保健品毕竟是大宗商品,价格相比普通产品贵上许多,价格问题是最主要的考虑。
图表编号 | XD00112782800 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.11.01 |
作者 | 孙敏强、吴素芳 |
绘制单位 | 浙江中医药大学滨江学院、浙江中医药大学滨江学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |