《表4 独立样本t检验-均值(M),标准差(SD),t值以及显著性-首页＿具体＿AOI＿2》

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《人像因素对消费者注意力和购买意愿的影响——基于电商网页的眼动追踪实验研究》

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注：N=55.性别编为1=男性，0=女性。年龄编为1

首先，为了比较不同性别的平均注视时间，用独立样本t检验检查首页＿整幅图片、首页＿具体＿AOI＿2和首页＿具体＿AOI＿5的平均注视时间上是否存在统计学上的显著差异。根据表3、表4和表5的结果，得知三个数据集的男性（p>0.05）和女性（p>0.05）没有显著差异。