《表广告业演变及其发展阶段识别表》

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《新中国成立70年来中国消费趋势的演变——基于广告视角》

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而在新媒体的这10年里，网络时代的爆炸信息量，让每一个人都能够充足地了解到广泛的信息，每一位消费者都有更多元化、更全方位的消费价值和消费需求，价值已经不能够单向地决定广告，广告也不再能够完全引领价值，广告与价值观念之间的联系更加复杂化，广告得以被重新定义与结构，由广而告之转变为营销传播，在这一领域内，那些或好或坏的价值需求，在一遍遍的造谣、辟谣中诞生了同样泥沙俱下的广告。反过来，众多网红广告、网红产品，又影响了许许多多人的消费价值观念。以社交媒体用户为主要对象的社群经济，以网络红人为主要推广形象的网红经济，以包装偶像作为商品贩卖的粉丝经济，是新媒体时代广告与价值相结合的最典型产物。而社交环境、高质量网红和偶像的价值观念，又将会影响到千千万万的粉丝群体。可以说，新媒体时代，广告“活了”，以价值观念为基础，获得了新生命。