《表1：广告在我国企业营销中的角色演变》

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《广告在我国企业营销中的地位与角色演变研究（1979-2019）》

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综上分析我们基本上可以得出结论，即广告在我国企业营销中的地位变化很难用一个明确的判断来表述，或是用一条清晰的变化曲线来显示。一方面，它受到主客观诸多因素的影响，是这些因素共同作用的结果，而且这些因素本身就处于不断的变化之中，同时又相互影响，不断的进行着互动；另一方面，这些因素很难进行量化，尤其是从广告实际产生的效果看，更为复杂和不可控，而且各因素对广告地位的影响趋势也不尽相同。也正因为如此，本文在论述广告在营销中职能地位的变化时，侧重于从企业对广告作用的主观认识方面考察。