《表7 慈善捐赠、广告营销能力、市场经济环境和企业绩效》

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《企业慈善捐赠行为能带来价值回报吗——基于广告营销能力和市场经济环境调节效应的分析》

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最后，研究企业在面临不同市场经济环境下，企业广告营销能力所发挥的调节能力，具体回归结果见表7。在估计模型（1）低市场经济环境组中，慈善捐赠规模与广告营销能力的交叉项系数显著为正，表明企业广告营销能力正向调节了“慈善捐赠-企业绩效”的关系。而在高市场经济环境组中，慈善捐赠规模与广告营销能力的交叉项系数并不显著，表明广告营销能力并不能明显调节慈善捐赠与企业绩效的关系。估计模型（2）中慈善捐赠规模（Don）的系数显著为正，三重交叉项Don×Ad×Eco的系数在10%水平上显著为负，表明市场经济环境负向调节了广告营销能力对“慈善捐赠-企业绩效”关系的促进作用。假设H4得到验证。