《表1 扎根理论研究法的编码步骤》

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《基于扎根理论的生鲜企业O2O平台化影响因素研究》

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本研究利用扎根理论研究法来分析生鲜企业O2O平台化影响因素。扎根理论研究法是哥伦比亚大学的格拉斯（Glaser B）和斯特劳斯（Strauss A）共同总结提出的一种研究方法，属于定性研究。扎根理论研究法拥有一套规范化的程序，针对某一社会现象，对所收集原始资料进行系统分析，然后按照开放性编码、主轴编码、选择性编码三个编码过程，最终归纳式地引导出扎根的理论。扎根理论研究法作为一种定性研究方法，一般不会在研究初期提出理论假设，而是从所收集的原始资料中归纳总结出概念和范畴，然后再上升到系统的理论。鉴于目前研究以定量和实证分析为主，使用扎根理论研究法可以更加全面地提取生鲜企业O2O平台化影响因素。表1给出了扎根理论研究法三个编码过程的主要任务。