《表1 大学生O2O消费观念分析》

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《大学生O2O消费行为影响因素分析——基于二元Logistic回归模型的应用》

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表1说明85%以上在校大学生对O2O都有一定了解，并且认为O2O这一商业模式改变了人们的生活方式；86%以上被访者有O2O的消费经历，超过半数以上的大学生会从身边的朋友去了解O2O产品。从表2影响大学生O2O消费的原因来看，超过一半大学生在O2O消费时会关注商家品牌、身边朋友推荐、用户评论及平台的信用度，但网页设计是否精美选中的比例仅为22.81%，与大多数网上购物行为的研究结果正好相反，大学生对O2O网页设计要求并不高，他们更在意其他四个方面，这一点有待在模型中进一步检验。大学生O2O消费类型的选择上，从表2可以看出90后大学生O2O消费主要集中在外卖、打车和订餐堂吃，不是很热衷于美容美发和旅游，消费没有指向性，比较多变，大都是随机性消费。