《表1 被调查者是否认为我们恨化学是反科学广告》

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《商业广告中的科学传播偏差及其规避策略》

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近年来，绿色生活、健康生活、自然生活的观念得到了公众的拥趸，这一观念与农药等化学品的滥用造成的环境破坏和健康危机有关，也与城市化有关。一些商业广告为了迎合消费者的心理，刻意地把科学与自然对立起来，部分商业广告为了宣传产品的天然、绿色，甚至公然地反对科学。法兰琳卡曾经做过这样一则广告：歌手梁静茹屡次高喊“我们恨化学”，并且广告中也频繁出现这五个字，由此来宣传自家产品“天然护肤，无化学成分”。根据受访者对“是否认为法兰琳卡的‘我们恨化学广告’是反科学广告”这一问题的回答发现（如表1），只有25.33%的被调查者认为该广告反科学，而74.67%的被调查者认为这并不是什么反科学广告。