《表2 被调查者是否认为莎普爱思广告是伪科学广告》

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《商业广告中的科学传播偏差及其规避策略》

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现在很多保健品甚至药品广告充斥着伪科学知识，这类广告要么刻意曲解科学知识，要么捏造科学结论，迷惑公众。2017年12月初，丁香医生在微博、微信等公众平台上发布了一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，文章内容直指在中国畅销多年的莎普爱思滴眼液坑害中国老人。莎普爱思以“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”的平面、广播、视频等广告快速进入大众的视野，它在广告中大肆宣扬能够治疗早期老年性白内障，使患者免去做手术的烦恼。[10]但是国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：“目前还没研发出可以缓解或治疗白内障的药物，手术是治疗任何白内障唯一的方法。”可见，目前为止没有一种药物能够治疗白内障，唯一能根治白内障的只有手术，这是全球眼科专家都达成共识的。而莎普爱思抓住患者不想去医院，不敢做手术的心理特点，错误宣传莎普爱思不开刀，只需每天滴一滴就可以治愈白内障。对于莎普爱思的商业广告，如果不是医学专家指出其问题，普通受众是很难识别它是伪科学广告的（如表2），据调查有16%的被调查者认为是伪科学广告，这16%的受众中还不排除先前相信莎普爱思广告，后来因为看到丁香医生的相关文章才转变态度的那部分人。此外，有70%的被调查者认为不是伪科学广告。