《表2 移动App和微信特征对比》

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《多触点一体化在线培训产品设计——以通工考试系列产品为例》

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微信应用具有轻投入、轻运营、轻负担、高效率的特点，表现为扫码关注即可，不用下载安装；推送模式为主，操作简便；熟人模式，可信度高；易于传播，便于转化等优势。相比独立App用户距离更近、开发成本更低、传播更快、用户定位更精准（见表2）。