《表2 1933年《辞源》再版版本统计表》

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《民国时期辞书出版发展概况及特点研究》

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首先，发挥广告的宣传作用，在有影响力的报纸和自办杂志刊物上刊登辞书广告。广告一般由辞书的出版缘起、特点、优势、出书进度、预约方式等几部分组成。如《辞海》在《申报》刊登的广告，冠之以“中国空前之大辞书”称谓，重点宣传“四笔计数检字法”，称其易检易查易学习，十岁左右的儿童只需十分钟就可学会。[10]其次，利用名人效应，邀请行业知名度较高的专家或社会名流题词作序，题词内容多是对辞书的赞赏和认同。如《辞海》邀请蔡元培、王世杰、唐文治等人题词；《中华大字典》邀请了林纾、梁启超、熊希龄、王宠惠、廖平、李家驹等多位知名学者作序，以扩大影响。再次，广泛采用图书预售方式，由于辞书出版周期长，通过预售可有效回笼资金，缓解出版机构经济压力，同时预售方式还可大致了解出版数量，避免积压。最后，采取多样化的出版策略，针对不同的读者群体，对辞书版本形式和装帧进行了多样化处理。除常规本外，考虑到不同层次读者的需要和购买力等因素，还出版了缩本和合订本。一些专门针对学生群体编纂的辞书，常会同时出版平装本和精装本，平装本在价格上相对较低，如1925年中华书局出版的《（审定）新式学生字典》，共推出三个版本，其中平装三角，洋装四角，精装六角；1930年商务印书馆再版的《学生字典》，有布面和纸面两种装帧方式，布面定价一元，纸面定价六角。1933年再版《辞源》时，更是一次推出了五个版本，具体见表2。[11]