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目录1

第一章 管理经济学的研究对象与基本原理1

第一节 管理经济学的研究对象与性质1

一、管理经济学的研究对象1

二、管理经济学的学科性质及地位3

第二节 管理经济学的基本原理5

一、企业生产经营运行与决策系统6

二、管理经济学的若干原理9

三、企业决策系统的理论模式14

第二章 经济分析的原理与方法18

第一节 经济数量关系与经济行为模拟18

一、经济数量关系18

二、经济行为模拟20

第二节 边际分析原理23

一、边际与边际分析23

二、边际的数学含义与不同斜率曲线的经济含义26

三、总值、平均值与边际值的关系30

一、微分极值法35

第三节 最优化方法35

二、约束最佳化41

第三章 市场供求及其运行机制51

第一节 供给与需求51

一、需求51

二、供给59

三、供求理论的应用63

一、稳定均衡机制65

第二节 市场均衡65

二、均衡变动机制68

三、市场运行机制72

第四章 消费者需求的分析与测定75

第一节 消费者行为分析75

一、总效用与边际效用75

二、消费者满足极大化的条件78

三、购买商品的最佳组合80

一、弹性及其计算公式86

第二节 需求价格弹性86

二、需求的价格弹性87

三、决定价格弹性的因素93

四、价格弹性与边际收入、总收入93

五、价格弹性与企业价格策略96

第三节 其它弹性及蛛网理论97

一、需求的收入弹性97

二、需求的交叉弹性99

三、供给弹性102

四、蛛网理论104

第四节 市场需求的测定108

一、常用测定方法108

二、需求曲线的测定111

三、恩格尔曲线的测定116

第五章 生产分析与决策123

第一节 生产函数123

一、生产函数概念123

二、边际收益递减原理与生产阶段划分126

三、规模收益率129

第二节 投入要素替代性分析133

一、等产量线与投入要素的替代性133

二、边际技术替代率135

第三节 生产最优化原则138

一、投入一种变动要素的最优化原则139

二、投入多种要素的最优组合140

三、产品最优组合原则143

四、实现生产者与消费者均衡的产品最优组合145

第四节 经验生产函数148

一、幂函数的性质148

二、道格拉斯——柯布生产函数149

三、经验生产函数的建立及应用150

第六章 成本分析与决策157

第一节 成本函数157

一、成本函数概念157

二、短期成本函数158

三、长期成本函数164

四、经验成本函数168

第二节 成本决策170

一、与决策有关的成本概念170

二、盈亏平衡分析及应用173

第七章 纯理论市场结构模式的分析与决策183

第一节 市场结构及其基本模式183

一、市场结构及其划分标志183

二、市场结构的基本模式185

第二节 完全竞争市场条件下企业的价格与产量决策186

一、产品价格的决定187

二、企业的短期决策190

三、企业的长期决策196

四、完全竞争市场的利弊199

第三节 独占市场条件下企业的价格与产量决策200

一、产品价格的决定200

二、企业的短期决策201

三、企业的长期决策202

四、独占企业利润与需求弹性203

五、独占市场的利弊207

第八章 现实市场结构模式的分析与决策210

第一节 不完全竞争市场条件下企业的价格与产量决策210

一、产品价格的决定210

二、企业的短期决策211

三、企业的长期决策214

四、企业的非价格决策216

第二节 寡占市场条件下企业的价格与产量决策218

一、产品价格的稳定性219

二、产品价格的变动222

三、企业的短期对策225

四、企业的长期决策226

第九章 实际定价系统的分析与决策229

第一节 实际定价系统229

一、理论价格模式与实际定价系统229

二、定价的科学性与艺术性233

第二节 定价的基本方法235

一、全部成本法235

二、增量成本法236

第三节 定价策略239

一、差别定价239

二、系列产品定价243

三、新老产品定价245

四、产品生命周期定价246

第十章 销售分析与决策248

第一节 营销最佳化原则248

一、需求是营销努力的函数249

二、营销费用最佳化原则253

三、最佳营销组合255

四、目标市场的营销调配260

第二节 广告决策优化261

一、销售—反应及衰变模型261

二、广告媒体的选择与组合264

三、广告支出的时际决策268

第三节 商品实体分配决策优化271

一、运输最佳化272

二、存货最佳化277

第十一章 投资分析与决策285

第一节 投资决策概述285

一、投资与投资决策285

二、影响投资效益的因素286

三、投资项目的可行性研究288

第二节 投资最佳化分析288

一、投资最佳化原则289

二、资金时间价值及其计算291

三、投资效益的评价方法293

第三节 投资决策中的风险分析298

一、投资风险与风险决策299

二、风险程度的测定302

三、风险贴现法305

四、灵敏度分析309

五、马科维茨法309

附录312

参考书目312