《中外成功广告 行销战争的锐利武器》求取 ⇩

●广告人手记1

●成功在于广告3

女子香烟和“万宝路”男子汉3

麦丽素旋风4

体育竞赛与巧克力8

“雪碧”占领杭州市场的营销策略9

“海飞丝”的威力10

太空棉滞销的启示11

广告救了“代劳力”12

为什么百事可乐能在100天占领市场14

“活力28·沙市日化”15

“在红标题前留步”16

不尝不知道一尝忘不掉17

安乐死和安乐队长18

两辆很丑的丰田汽车20

“肠虫清”和二片21

“品尝新鲜荔枝味，无须等到果红时”21

“汉姆斯”的小熊22

“牛肉在哪儿？”23

三个洗衣机见高低26

健力宝成功之道27

突破常理以奇取胜28

这是个做广告的好地方30

富于新意不落俗套31

“啤酒之王”走俏日本的秘诀32

在奇幻的情景中再现现实34

创意是竞争成败的关键35

“百爱神”广博众爱之谜36

广告产品定位策略38

●广告趣闻揽萃44

我国最早的一则广告44

现代生活离不开广告45

广告与间谍47

五花八门的英国广告48

别具一格的邮政广告50

美国的非商业广告51

美国吹牛广告得“奖”52

题材多样化的日本广告53

澳大利亚的公益广告55

电视广告奖“客里欧”57

“第三者”是谁57

杨格的苹果58

没有文字的广告59

道高一尺魔高一丈60

当众倒牛奶61

释迦牟尼的风波61

与伟大的音乐家共进三餐62

马季、宇宙牌香烟及10万捐款63

广告讽权贵64

“诚实广告”有奇效65

幽默的广告65

日本的“广告电通奖”67

地板广告花钱少效果好68

一张海报的故事69

黑白广告战胜彩色广告70

挡不住的诱惑70

电话簿中出智慧71

没有裤子的裤子广告72

一块招牌的启示73

妙趣横生的实物广告74

魔罐风波75

“世界上最丑的小狗”76

“小红扇”的启迪76

聘用“泰森”的广告商哑巴吃黄连76

伦德尔的“广告绝招”77

“电梯”里的谈话78

巴黎的户外广告79

布什做电视广告招揽游客80

家用电器类广告82

●广告金句集锦82

饮料类广告95

交通工具类广告99

烟、酒类广告106

钟表、首饰类广告114

书刊、办公机具类广告118

化妆、洗涤用品类广告126

医药、眼镜类广告137

服装鞋帽类广告143

食品类广告149

日用品类广告155

金融、航空业广告162

工商企业广告166

广告公司广告173

公益广告175

台湾12大广告公司联合向社会招聘人才的广告183

●广告范文评析183

日本“精工对表”广告184

广东太阳神集团有限公司报纸广告184

德国爱迪达套装广告186

上海申花电器的广告187

可乐黑咖啡口香糖广告188

台湾钟安蒂露健美院广告188

豪士恤衬衫广告189

《家庭水果切雕艺术》书籍广告190

日本企业三菱商事在中国作的杂志广告192

日本索尼牌电视机广告192

太平洋建设企业广告194

台湾陈氏图书有限公司的《时代生活丛书》广告195

广东太阳神集团有限公司的广告196

北京四通集团公司“文字处理机”广告196

山叶电子琴广告197

上海“上菱”电冰箱的广告198

台湾南侨化工公司“洋洋洗发精”广告199

台湾上海银行广告200

台湾中华航空公司的旅游广告201

《蔬菜水果切雕艺术》书广告202

哥伦比亚咖啡联合公司广告203

中国信托银行储蓄报纸广告205

康泰克缓释胶囊的报纸广告205

台湾声宝企业集团销售克莱斯勒汽车杂志广告206

香港保济丸报纸广告208

台湾加联广告公司设计的“利烹”微波炉广告208

美国《时代》周刊广播广告210

意大利“奇哥牌婴儿用品”广告211

“国际牌”迷你花束全自动电冰箱广告212

国际名牌爱迪达运动鞋广告213

日本索尼电器广告214

台湾“味全AG—U奶粉”广告214

法国丝蒙佩尔内衣广告215

松下牌花束电冰箱广告216

美国艾维斯出租车公司出租车的广告217

国际牌合欢冷气机广告218

鲁迅的《苦闷的象征》书广告219

鲁迅为《海上述林》出版亲自撰写的广告219

美国“博士伦”隐形眼镜广告220

日本索尼电器公司录像机的广告221

法国雷诺圆珠笔广告222

台湾统一企业公司的报纸广告222

“喜洁强效牙膏”的广告223

台湾东元家电制品的报纸广告224

耐斯系列抗衰老美容化妆品广告225

美国孟山都化学公司广告226

日本亚细亚航空公司广告227

●广告写作技法228

广告文的概念、作用与构成228

广告标题231

广告正文244

广告标语247

后记251