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目录1

创业闯关战摇醒酣睡“大象”的人——世界最大的喷气式客机制造企业美国波音公司董事长威尔森3

特林使西尔斯冲出困境——世界最大的商业企业美国西尔斯公司6

逆境是企业家成功的桥梁——美国克莱斯勒汽车公司董事长李·亚科卡10

苹果计算机沉浮录16

从脚底下崛起的富豪18

世界钢铁业第一的攀登——日本新日本钢铁公司董事长稻山嘉宽20

战火无边界——日产汽车公司的海外攻势23

“企业怪物”——任天堂26

瑞士钟表工业的“大救星”——瑞士阿斯钟表康采恩总经理汤姆克30

世界最大的保险企业劳埃德34

韩国财团开拓国际市场37

亚洲最富有的企业家——韩国现代企业集团董事长郑周永39

杀进日本商界的台湾富婆43

爱国华侨实业家简氏兄弟49

近代中国经济星空中一个耀眼的星座——荣宗敬、荣德生兄弟59

“巧克力大厦”的脉搏——记中国国际信托投资公司64

在荆棘丛中垦拓70

在市场海洋中弄潮——记郑州百货大楼总经理丁福森76

从乡村闯出来的“饲料王国”——四兄弟大学毕业创业纪事80

“搪不联”进军国际市场85

商战风云智者胜86

产品开发战世界钟表业之战92

美日半导体之战94

维托雷·吉德拉与菲亚特的繁荣98

美国三大汽车公司的“车型竞争”102

日美新媒体争夺战103

高清晰度电视的“三角战”105

绅宝公司的战略106

苏醒的狮子108

日本人在商业战场上全面出击109

“崎阳轩”经营的秘诀112

“娃娃”大角逐113

法国名牌产品闯天下115

勇战刁英的东瓯巨擘——吴百亨117

中国近代民族西药业的巨子——项松茂120

功在中华的化工实业家——范旭东123

味精大王——吴蕴初130

张振勋与张裕葡萄酒132

价廉取胜“虎药”成名——“万金油大王”胡文虎136

海飞丝香波139

随机应变以新取胜141

中国商场龙虎斗142

经营斗法战美日汽车业大竞争147

美国的反“侵略”措施153

西方的自动化浪潮158

生存之战160

“电玩”市场两虎相争162

微波通信公司与贝尔公司遭遇战164

美国广播公司的一场混战170

美航公司解除管制后的混战176

特纳的兼并活动184

美国啤酒大混战191

汉堡包大战195

计算机大战199

放下架子再“奔驰”206

中国彩卷市场风云录207

“私”吃“公”——陈金义现象211

硝烟弥漫的争名商战214

逐鹿中原势如潮217

北京吉普奋进之路221

市场争夺战大西洋上空的新式空战225

法国高速列车夺魁记227

欧美日“经贸大战”231

日本市场上的“刮胡刀之战”234

俄印美火箭交易235

日美电视机大战237

日本家用电器全球战略241

日本大举进攻欧洲市场245

日本摩托车开进美国247

日本计算机攻向美国248

东芝医疗器械渗透到美国市场250

美国反击日本进攻252

柯达与富士之争254

美“耐克”“里博克”运动鞋攻占欧洲256

美式快餐席卷香港饮食市场257

“一场新的鸦片战争”259

“麦当劳”冲进中国之后262

洗衣粉市场明朝谁是赢家264

大上海的“斗鸡”267

震荡石城的“空调大战”270

“江城”的崛起272

啤酒四强战京都273

香港唱片市场两强对垒275

运动饮料清凉战277

清洁用品泡沫战280

休闲鞋大赛跑282

健康食品花样战285

销售赢利战石油价格战289

美欧钢铁之战293

西欧“葡萄酒”之战296

“有奖”销售促销面面观298

“麦露”的承诺301

多用铁屋的价格战302

“无声小狗”便鞋的促销术304

美国四大汽车公司行销战306

不达目的不罢休308

日本的价格大战310

新式营销战上海313

“天坛”地毯在美国314

簇绒地毯的促销316

京城快餐战317

食品双霸流通大战319

在市场疲软中促销的成功之道323

中原商战烽烟起327

金陵化妆品促销大战332

读诵助记器推销战333

“降价风”吹进大商场335

“四通”的营销特色337

龙城商战339

公关宣传战创名牌与赚钱346

“购买美国人的良心”——美日贸易战中日本的公关策略349

“良愿”的形象350

一个月邮出一万三千张卡片352

行之可久的法宝——微笑353

宝丽来“百彩”上市宣传活动354

出头露面358

格尔伯的反收买之战360

法国白兰地醉了美国人362

鲍洛奇的资本363

精工表誉满全球的奥妙366

曼谷东方饭店何以成为世界第一367

“富士”的成攻之路368

现代公司的现代之举——汉城奥运会纪事370

“华杰”形象的塑造371

赛场外的公关大战——第六届全运会侧记372

电冰箱爆炸之后374

巧联扬名375

尽心竭力377

肯德基家乡鸡在中国379

追求完美永无止境380

趁热打铁382

拨云见日383

企业生命之魂385

长城饭店过硬的“软件”387

铺一条新“丝绸之路”389

公关就在身边390

“东方瑰宝”，叩响了北非大门391

诚招天下客——访南京金陵饭店392

从四面楚歌中崛起394

“顾客第一”的生意经396

花钱买批评398

“河南热”横扫纽约城399

走向世界的“青春宝”400

“鸭鸭”游来西湖之滨403

乐高国际大展404

广告致胜战“广告战”白热化409

普罗克特的锦囊妙计410

杂志大战411

美国广告的含蓄手法418

可乐双雄的火并420

饮料公司混战急425

酒好也须巧宣传428

香港传媒：招工广告大混战429

先声夺人431

两种广告战法两种不同收益432

台湾口香糖互挖墙角的争斗434

唐寅写扇价值倍增435

“神州”“万家乐”广告大战436

两“袋”之争437

“505”冲击波439

塑造良好形象的公关广告441

淮阴：官员广告车大扫描446

广告宣传和啤酒450

风华电冰箱厂一次精彩的广告战451

娃哈哈打进北京城453

全国药品供应交流会的广告战455

亚运广告大战456

信息利用战信息探路人无我有460

开辟市场的急先锋462

早获信息捷足先登464

决策的先导466

创业的金钥匙467

推销员的路标472

信息与产品475

谈判的重砝码480

日本的经济情报战略484

振兴企业的金钥匙与摇钱树488

顾客档案492

多谋妙算——信息分析推导494

信息值千金496

日德科技情报战499

日本商社收集情报活动501

公开资料中的机密505

信息战打出了第四产业510

人才竞争战人才之战517

人才争夺在国外523

新的“世界大战”——争夺“头脑”525

精英大逃亡527

人事间谍在行动529

洛佩兹之争532

斯瓦兹“三顾茅庐”534

靠善于发现和起用人才发家535

人才重过资金537

日本公司的人才争夺战539

形形色色的“买办”人540

世纪末的硝烟——人才争夺战543

“炒”就辉煌547

空前的重奖549

“猎头”在行动553

“硕士公司”556

急匆匆飞新枝心切切归旧巢558

“七一八”集体大“跳槽”559

资金配置战国际货币金融领域的斗争568

日本“购买”美国571

美日欧利率之战575

黑色星期一579

麦道克债山历险581

股票世纪大战584

股市，争战不休的“四大天王”585

证券商大混战587

台湾银行的信用卡大战589

对投资者的吸引力590

中国外债备忘录592

人民币大角逐596

“宝延”大战谁执牛耳——大陆证券市场首例收购上市公司的股票之战599

企业控股争雄风潮刮中国603

白黑黄绿红五色闹金融604

“正规军”和“地方部队”交火611

襄樊利率大战纪实613

利率大战，令无数银行竞折腰614

文化经济战赞助之战619

竞争——汉城的主旋律621

五环旗下的经济大战623

巴塞罗那奥运会的广告战627

电视转播权之争629

迈克尔·乔丹的身价631

体坛黑交易634

球星转会战愈演愈烈636

铁拳抛向美国经纪人637

CNN面临欧洲同行挑战639

美国电视行业的竞争白热化640

法国荧屏之战642

一场“制空争霸战”——台湾“卫星电视”竞争日趋白热化643

香港“无线”与“亚视”的电视大战645

“唐伯虎点秋香”何以点出侵权官司648

劫夫遭“劫”——《红太阳》版权纠纷652

书中自有黄金屋655

大陆报刊市场烽烟起658

国画市场风雅何在663

狗年挂历市场图664

黄金制造者——画商667

文化精品大拍卖669

中国传媒抢占市场674

“九三拷贝”大推销678

工商间谍战泄密，敲起警钟683

九十年代情报大战684

商业间谍战大爆光687

世界汽车大谍战689

巧克力间谍大战691

截流行动692

日本工业间谍的活动695

新的珍珠港事件698

科技交流中的间谍活动704

克格勃盗弹708

“真空清洁车”710

贾尼弗尔行动715

西方情报大战721

电子窃听战726

奇特的防线731

窃密在开放之后737

不正当竞争战波兰的录像盗版商魔高一丈742

世界军火贸易大爆光743

真假货之战746

洋烟弥漫的战争749

中国反走私：紧迫而严峻的课题751

黄海大捷——青岛海关查缉重大汽车走私案754

台湾汽车市场代理商与水货商大混战757

鹬蚌相争施利于谁758

没有赢家的“战争”760

300万元巨奖的由来764

“101”遭遇战765

当代商战“红”“黄”“黑”768

BP机京城大战771

翻云覆雨说“玉羊”773

共和国第一制假大案776

保护伞是怎样撑起来的779

药品购销歪风：肥了谁，瘦了谁782

莫让优势付东流——我国羊绒大混战786

假药不除人民不安787

真假大战远未结束790

经济讼争战世界专利史最大侵权赔偿事件大揭密——波罗拉多公司对柯达公司的专利诉讼795

日本——专利席上的被告801

“谷物山”与“牛奶湖”——美欧农产品之战803

韩国与美国贸易摩擦811

不该发生的故事——东芝事件纪实814

中美贸易摩擦817

魔鬼风暴引出的国际索赔案820

85万美元的风波824

大庆人同美商的一场官司825

一个“乡巴佬”“打败”外国大商社827

“擒雕”与“飞鹰”商标权涉讼始末831

跨越海峡的诉讼——大陆台湾首宗商标侵权案官司始末833

“三九胃泰”大战837

“娃哈哈果奶”的风波843

“王致和”著名商标侵权之争848

北京名酒“桂花陈”兴起讼事852

真假“LUX”之战855

青岛啤酒商标风波862

一场官司两个赢家——巨人集团与英华公司商标之争865

走上法庭——“505”胜诉869

一场旷日持久的诉讼案871

失误致败战中外企业失误录877

并非飞来横祸——国际商业信贷银行关闭前后883

洛克菲勒兴衰录885

一个巨型企业在衰落888

菲利浦——步履蹒跚的电子巨人891

电脑大王王安的悲剧893

一个家族企业的悲剧895

派克笔全球一体化策略的失败896

“泛美”——一代天骄的陨落898

“咽喉”被卡住的教训899

沃德公司误入歧途900

A P公司的错误办法905

公司发展规模膨胀带来的恶果910

沉没在自己造的劣质产品海洋中914

在华战败的第一支合资军团918

从明星到“流星”923

国有企业：潇洒“死一回”——中国国有企业拍卖、兼并、破产放眼录925

商海沉船——“蓝天”928