《广告时间看广告 2 找出创意的滋滋声》

目录11

■序：温柔的犀利11

■导言：不卖牛排，只卖滋滋声！14

〈壹〉广告里的大创意18

什么是Big idea20

●大创意不「大」，小创意不「小」20

●隽永的广告相看两不厌………………………………………………………？●好创意，抓得住你……………………………………………………………？●脑筋急转弯，广告打结………………………………………………………？■创意要合乎策略●当创意遇见策略………………………………56

●矮仔冬瓜，Everyday58

■名人广告的运用58

●名人广告「借」谁演谁又像谁？62

●名人广告专杀大明星？65

●「卡斯」大效果好？69

●名人家庭大曝光72

●大哥阿姊独领广告风骚76

●愈喝愈强「林强」出什么？79

■YA广告有够酷82

●小虎咖啡「受不了」的酷82

●I am me的新人类86

●自己的生活自己玩89

●口香糖文化Catch年轻的心92

●生活是游戏，游戏过生活94

■女性广告V.S.女性97

●买「自由」，看美女？！97

●女性主义就败在男人与广告？101

●大哥大大专卖大男人主义104

■抓住Life style107

●温馨广告等著你回来107

●感性诉求的理性目的111

●如何掌握消费者的心114

■从公益广告看起116

●广告如何煽动人心？116

●闹热滚滚的环保热119

●广告里的「美丽新世界」123

●Mede in Diewan的犀牛角126

●逃脱「化妆品式的消费主义」129

〈叁〉刀口上的广告用语，直入人心132

■穿透人心的文字134

●运用广告文字穿透人心134

●「广告混血儿」进军台湾138

●让广告「说对方的话」141

●文字游戏玩不完146

●「色情组合」之后147

■用声音创造记忆152

●让声音也有想像力152

●为什么广告没有「原声带」？156

●广告时间「打歌」时间？160

〈肆〉你是创意的ID EA，还是翻版的CD EA ？164

●你也是「跛脚创作鸭」？166

■Me too一窝蜂166

●Me too me too一窝蜂169

●「借力使力」用错力172

●「服了」就输了175

●卖广告还是MTV？179

●翻版广告翻不了身182

■翻版要有新鲜感185

●老二「难为」在哪里？185

●翻版翻新意188

●找出「PARTⅡ」的新鲜感191

〈伍〉广告人，停、看、听！194

■广告与社会责任196

●广告「外带」文化自主权196

●广告里的东洋热、西洋风200

●可口可乐大败中国菜203

●卖冬瓜茶，问路边的电线杆205

●广告人在钢琴上昏倒了？！208

■广告人的定位211

●广告就是要「行礼如仪」？211

●看不懂的广告做给谁看？214

●广告难为？广告人难为217

●意识型态仍在蔓延220

■广告人的省思223

●广告人看广告人223

●广告人，别闹了226

●出去走走「跳乎伊勇」229

●不做总统，就做广告人？！232

结语 现在流行什么？234

索引 文章出处索引242