《出奇制胜 旧中国的民间报业经营》

目录1

风云乍起1

——追踪民间报业诞生轨迹3

●美查《申报》：西人原来识东土3

●新记《大公报》：“三驾马车”驶通途11

●新加坡华文报：报业大王亦大亨19

●成舍我：办报最久数此人28

●《文汇报》：爱国不易披“洋”皮31

独家秘诀39

——探寻成功报纸立足之道39

●史家《申报》：易地革旧貌39

●汪氏《新闻》：定位主工商43

●望平双雄：邻居亦对手47

●《世界晚报》：副刊赢佳誉52

●上海《立报》：大众化先声58

●《大刚报》：抢独家电讯64

●《文汇报》：抓经济秘闻67

●《民权报》：胆大砭时弊69

●《星洲日报》：声势造南洋71

宾主之谊77

——说报人、老板恩恩怨怨77

●史量才知人善用77

●薛有礼礼遇名士79

●胡老板任人唯贤81

●毛大刚别具慧眼85

●成舍我善用精兵89

●暖意融融说文汇93

花开花落97

——看报馆经营成败得失97

●风云莫测，时报沉浮97

●一字之误，销量反增101

●雄心未竟，败走麦城104

●纸价起落，动魄惊心107

●发行有术，苦乐报商111

●电报电话，八面来风118

●文人末路，无冕之王123

择木而栖123

——从“文人末路”到“无冕之王”123

●改弦更张，初试锋芒137

●风雨斯途，聚散难期144

浮世梦绘156

——报纸广告的花花世界156

●酒招已作油墨香156

●洋风古韵竞袭人161

●惊涛拍岸振商界168

●怪相连连怎忍闻177

参考书目184

后记187