《广告潮》求取 ⇩

潮头观潮3

绘就“八五”广告业蓝图奠定新体制初步框架袁乐清3

迈步上台阶的广东广告业卢泰宏5

岭南广告潮透视卜妙金 卢泰宏 李世丁9

羊城青年：情有独钟广告业南黔明20

商业广告日富人情味甘甲才22

走向国际化的广州广告业张大林24

广告代理制纵横谈刘 勇 金培武34

中国“复关”：呼唤广告代理制伍东46

推行现代广告代理制之我见伍东48

广告代理制举步维艰许俊基 雷跃捷52

广告公司面临新挑战文麒麟54

广告大扫描李国庆56

上海特色广告满街头廖卓斌63

走马西安广告业南黔明64

经济大发展 广告大繁荣田边67

广告论坛71

广告与广告文化东方71

广告呼唤着科学与艺术老骥73

科学是骨肉艺术是外衣李智晖77

浅说现代广告观刘雨田79

广告学与“大价值规律”欧藻楠81

广告：欲望之战杞人82

广告哲学古今谈杞人83

广告，并非“广而告知”杨崇远85

广告也是“桥”李文忠86

看报纸先看广告——著名作家陈残云谈广告江励夫88

广告基石：产、供、销黄新荣91

艺术广告讲魅力耿卫东93

广告之说面面观西安 纪经95

我爱广告业肖 宏97

广告——“愚人”的事业肖 宏98

广告是我永恒的“情人”刘真99

CI不是VI华达杨100

名流“下海”与广告李富平102

“广告作品征集活动”现象与思考李智晖104

广告艺术牧惠106

《现代广告》解说111

众说纷纭话广告黄升民丁俊杰111

广告源流面面观黄升民 丁俊杰117

中国广告趋势谈黄升民 丁俊杰122

市场营销与广告黄升民 丁俊杰127

广告传播过程说黄升民 丁俊杰132

消费心理与广告黄升民 丁俊杰138

广告创意漫笔147

创意：戴着枷锁起舞卢泰宏李世丁147

切勿相信广告是科学——伯恩巴克的创意观（一）卢泰宏 李世丁150

伯恩巴克宣言——伯氏广告创意观（二）卢泰宏 李世丁154

广告殿堂里的伽利略——雷斯的创意哲学（一）卢泰宏 李世丁158

丢炮弹的时候到了——雷斯的创意哲学（二）卢泰宏 李世丁161

分享人生——韦伯·扬的广告创意观（一）卢泰宏 李世丁164

旋转万花筒——韦伯·扬的广告创意观（二）卢泰宏 李世丁167

尤里卡效应——韦伯·扬的广告创意观（三）卢泰宏 李世丁170

奥格威的创意哲学——神灯（一）卢泰宏 李世丁173

应用别人智慧的成果——神灯（二）卢泰宏 李世丁177

为广告流血——神灯（三）卢泰宏 李世丁180

于无声处听惊雷——有创意的广告时机（一）卢泰宏 李世丁183

借日生辉亦风流——有创意的广告时机（二）卢泰宏 李世丁186

乘虚而入夺关隘——有创意的广告时机（三）卢泰宏 李世丁189

广告：吃总统——有创意的广告时机（四）卢泰宏 李世丁192

豪华落尽见真淳——华人首次获国际广告大奖的启示卢泰宏 李世丁196

眼处心生句自神——文案创作初探卢泰宏 李世丁199

KISS：令其甜美并简洁——文案创作再探卢泰宏 李世丁202

广告策略207

跨越“第一障碍”——成功广告的必要条件蔡民207

服务性企业广告策略汪纯孝209

细微贴心是服务洪良浩213

公关广告六题杨建华215

魔岛的产生——谈谈广告定位李谋申红梅217

电视广告的情感诉求张涛219

浅谈电视广告策划的误区耿卫东221

由“美的”广告所想到的江洋223

人体艺术与广告视觉苏民安225

广告意识与经理大名潘祥227

李嘉诚巧借“暗箭”做广告欧藻楠228

放长线钓大鱼李智晖230

“歪打正着”广告术梁牛232

婉转暗示与弦外之音李智晖233

“空白广告”效应实在罗蝶234

海外广告奇招迭出王静 刘雨田235

海迪的成功与“东宝”广告创意罗 蝶238

伯乐做广告的启示古琳晖239

中国广告：呼唤明星入市场向 明241

月饼广告频出新黄 东243

文案精要247

新颖别致不落俗套——常见的几种广告宣传手法王静 刘雨田247

“今年中秋，广州流行送“金福’！”阿愚249

广告语成功秘诀南黔明251

何必言必称“霸”李智晖252

读孙中山先生行医广告有感金培武253

学学老舍做广告季风254

诗词广告美不胜收欧藻楠256

成语广告妙趣生奇效刘雨田258

商品包装上的广告对联李盛仙260

一字何止值千金佳友262

“大白菜”广告词田光草264

“隐恶扬善”与“转弱为强”大李266

广告创意切忌“东施效颦”吴咏桂268

老把戏玩出新意境田边269

广告语评点李轩 吴生等270

成功广告探秘279

心理推销法的兴起金培武279

走向心理表征法金培武281

关于VALS理论金培武283

正确识别和理解消费者金培武285

诉求内在感情拉动心理杠杆金培武288

广告公司的优势在于调研金培武290

满足消费者的心理需求金培武292

回生有术的米勒啤酒金培武294

企业广告经验299

“一切都应该是最好的！”——百得燃气用具有限公司CI策划成功个案邓树群299

适应市场推陈出新——黑妹牙膏广告策略劳励301

公众形象有口皆碑——广州新光花园酒家广告宣传回顾黄尔荣303

广告实力与有实力的产品——来自泰奇八宝粥的启示燕新 海 坚305

从门可罗雀到客似云来——“胜记”广告致胜之道胜记307

敢于做广告 善于做广告——“金羚”誉满九州的启示金 羚309

百舸争流 领先一步——珠海“卓夫”广告公关宣传回顾何 平311

不花“小钱”做广告 哪来四海飘椰香——海口罐头厂广告经验谈椰树314

巧用名人效应的“咸亨”酒咸 亨316

抓住机会做广告 效益犹如滚雪球浙人318

广告：企业发展的有力杠杆鲁泰320

出奇制胜的“娃哈哈”欧藻楠322

“三威”广告回天力沈油324

商标战略329

名牌效应房陵329

出口商品须正名商标注册要抢先刘雨田331

商标命运因国而异刘雨田333

“血宝”为谁辛苦，为谁甜？南黔明334

制药业亟待走出商标使用的误区葛伟清335

增强商标意识 参与市场竞争郑连泉338

苹果贴商标有感吴咏桂342

“剧情商标”转让开先河罗蝶344

评选“驰名商标”当心上当受骗穗广协345

商标设计漫谈349

商标的价值和设计立戈349

名称／文字构成的商标立戈351

名称／符号构成的商标立 戈353

名称图案化的商标立戈354

名称首字母构成的商标立 戈355

图形联想 直观生动立 戈356

创意形象 寓意深长立 戈358

抽象符号 应用广泛立 戈359

媒介风情363

报纸广告可读性刍议程传鼎363

市场销售的尖兵——场所内广告刘勇365

杂志广告出新招杨云367

诱人的广告媒体——有线电视宁 飞369

具有哈尔滨特色的“灯笼广告”李文忠370

小礼品的广告效应吴咏桂371

药物街招颇风趣袁炯煊372

扇子广告亦风流冯富华373

餐巾广告引来食客盈门黄雄374

别出心裁的日本广告高元兴375

美国户外广告成“新贵”许宏钊376

高大精美的泰国路牌广告万骐377

广告经营381

现代广告公司的功能与管理纪文凤381

广告公司的AE推销工作邱化桥388

没有调查就没有发言权李柯392

小组制——创意常青树立戈395

策划：公关与艺术结合的新行当罗兆熊397

建立企业文化开拓广告新途亚广398

话说广告单价杨崇远400

国际性广告要有区域性特征蔡 民401

对外广告要有的放矢刘雨田403

浅谈品牌宣传杨青405

广告管理411

广告市场呼唤报刊发行量审计金培武411

管理严厉的美国广告吴咏桂413

经济广告慎用领导名义陈文414

虚假广告法难容金培武415

去伪存真看广告吴兴417

做广告要讲道德欧藻楠419

招聘广告应以诚待人许国明421

“道歉广告”的启示吴咏桂423

“无效退款”质疑吴咏桂425

“药到病除”太夸张南黔明426

“换肤霜”缘何换肤“伤”罗蝶427

真实：广告生命所在刘雨田428

户外广告宜加强善后管理吴咏桂430

广告史话433

广州广告史话杨忠愚433

报纸广告古今谈雷子震439

寻求民族情感的共鸣古筝443

广告漫画447

马仔游天下黑马447

附录中华人民共和国广告法455

后记464