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第一篇国际营销学3

第一章 国际市场细分与目标营销3

第一节 国际市场宏观细分4

第二节 国际市场微观细分9

第三节 目标营销11

第二章 国际营销调研15

第一节 营销调研的概念与程序15

第二节 国际营销调研的主要方法26

第三章 选择进入38

第一节 与企业或行业相关的因素38

第二节 与进入方式相关的因素40

第四章 国际营销组合决策43

第一节 产品定位策略43

第二节 产品品牌策略45

第三节 国际分销渠道成员的管理49

第四节 广告预算方法与广告代理的选择52

第五节 人员推销管理56

第六节 营业推广应注意的问题58

第七节 公共关系59

第五章 国际营销的计划与控制62

第一节 短期营销计划的制订过程62

第二节 国际营销的长期战略计划64

第三节 制订公司营销计划时应分析的主要问题66

第四节 国际营销组织67

第五节 国际营销控制72

第二篇国际商法81

第一章 西方国家两个主要的法律体系81

第一节 大陆法的结构、渊源和特点81

第二节 英美普通法的结构、渊源和特点83

第一节 合同法概述88

第二章 合同法88

第二节 合同的成立90

第三节 违反合同的责任104

第四节 合同的让与120

第三章 商事组织法126

第一节 商事组织的法律形式126

第二节 合伙法127

第三节 公司法131

第四章 票据法155

第一节 票据法概述155

第二节 汇票160

第三节 本票与支票170

第五章 产品责任法173

第一节 美国的产品责任法174

第二节 我国的产品质量法180

第一节 国际收支调节187

第三篇国际金融187

第一章 国际收支与国际收支调节理论187

第二节 调节国际收支的政策措施189

第三节 西方国家国际收支调节理论193

第二章 汇率变动对经济的影响与作用199

第一节 汇率变动对一国经济的影响199

第二节 汇率变动对国际经济的影响203

第三节 汇率被用作国际竞争与扩张的手段205

第三章 人民币汇率制度与我国外汇体制改革213

第一节 人民币汇率制度与外汇体制改革213

第二节 1994年我国外汇管理体制改革的主要内容与原则215

第四章 外汇风险管理226

第一节 外汇风险的概念与构成要素226

第二节 外汇风险管理的一般方法227

第三节 外汇风险管理的基本方法237

第一节 国际金融市场及其构成247

第五章 欧洲货币市场与商业银行国际贷款247

第二节 欧洲货币市场249

第三节 欧洲市场中长期贷款——银团贷款255

第六章 外贸信贷形式新发展263

第一节 保付代理263

第二节 买方信贷268

第三节 福费廷276

第四篇关贸总协定283

第一章 关贸总协定的产生、目标与条款主要内容283

第一节 关贸总协定的产生283

第二节 关贸总协定的目标与原则285

第三节 关贸总协定条款的主要内容288

第二章 关贸总协定的功能、机构与加入295

第一节 关贸总协定的功能295

第二节 关贸总协定的组织机构与职能295

第三节 关贸总协定的加入300

第三章 关贸总协定乌拉圭回合多边贸易谈判305

第一节 乌拉圭回合的发动、目标与议题305

第二节 乌拉圭回合多边贸易谈判达成的多边协议与协定308

第三节 乌拉圭回合多边贸易谈判保留的多方协议322

第四章 世界贸易组织（WTO）325

第一节 世界贸易组织产生的背景325

第二节 世界贸易组织的宗旨、实现宗旨途径与坚持的基本原则327

第三节 世界贸易组织的范围、职能与地位328

第四节 世界贸易组织结构与职能329

第五节 世界贸易组织的决策331

第六节 世界贸易组织的原始成员、加入与退出331

第五章 关贸总协定与中国333

第一节 中国与关贸总协定关系的回顾333

第二节 中国恢复关贸总协定原始缔约国地位的原则与过程336

第三节 中国“复关”的意义340

第一节 建设有中国特色的社会主义理论345

第五篇中国对外贸易345

第一章 我国发展对外贸易的理论基础345

第二节 马克思主义的国际分工理论346

第三节 马克思主义的社会再生产理论347

第四节 马克思主义的国际价值理论348

第二章 社会主义市场经济与对外贸易350

第一节 社会主义市场经济的基本框架350

第二节 建立社会主义市场经济与发展对外贸易的相关系352

第三章 对外开放与对外贸易354

第一节 实行对外开放的客观必然性354

第二节 对外开放的内涵354

第三节 对外开放的格局356

第四节 中国经济同世界经济接轨359

第四章 对外贸易在我国国民经济中的地位和作用362

第一节 对外贸易在我国国民经济中的地位362

第二节 对外贸易在我国国民经济中的作用363

第一节 大经贸战略367

第五章 对外贸易战略与规划367

第二节 出口贸易战略368

第三节 进口贸易战略382

第四节 对外贸易规划386

第六章 对外贸易价格与经济效益391

第一节 进出口商品的对外作价原则391

第二节 影响进出口商品价格的因素393

第三节 考核对外贸易经济效益的主要指标398

第七章 对外贸易体制改革404

第一节 外贸体制改革的必要性405

第二节 1979—1987年的外贸体制改革406

第三节 1988—1990年的外贸体制改革411

第四节 1991一1993年的外贸体制改革416

第五节 1994年以来的外贸体制改革420

参考书目424