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第一章 什么是广告1

一、广告定义1

二、广告在国外3

三、我国广告的发展9

四、广告的作用17

五、广告工作方针22

第二章 广告与市场研究25

一、市场概念25

二、消费者市场26

三、生产者市场32

四、市场区划33

五、市场调查和预测37

第三章 广告与产品研究42

一、产品研究的内容42

二、商标与广告45

三、产品包装与广告47

四、销售服务与广告48

第四章 广告媒介及其选择51

一、广告媒介的划分51

二、报纸媒介52

三、杂志媒介56

四、广播媒介61

五、电视媒介62

六、直邮媒介65

七、户外媒介67

八、现场媒介68

九、其他媒介70

十、媒介选择的方法72

第五章 广告活动计划76

一、广告计划内容76

二、广告费用预算82

三、广告效果测定85

第六章 广告作品94

一、创作目的94

二、广告作品的内容96

三、广告作品创作风格98

四、广告作品创作方法105

第七章 广告制作技巧108

一、印刷广告制作技巧108

二、电讯广告制作技巧126

三、橱窗路牌广告制作技巧148