《竞争对策 博弈论在企业经营管理中的应用》

前言1

第一章 导论1

1．1 现代博弈论与企业竞争新观念1

1．2 必备知识5

1．3 本书导读21

第二章 市场营销竞争对策25

2．1 市场竞争新态势25

2．2 垄断竞争对策30

2．3 竞争取胜招数34

2．4 市场竞争案例分析41

第三章 远见卓识49

3．1 打入市场49

3．2 先发优势逐步深入53

3．3 屡战屡胜66

3．4 案例分析：市场进入博弈与长期策略73

第四章 利益共享81

4．1 合作的力量81

4．2 合作博弈均衡86

4．3 并同利益分配89

4．4 预期更多收益93

4．5 案例分析：合资利润分配99

第五章 风险对策105

5．1 准确判断对手105

5．2 信息价值与风险管理116

5．3 次品市场与信息传递123

5．4 案件分析：博弈信息价值135

第六章 谈判制胜方略137

6．1 经典谈判137

6．2 冲突与制胜谋略142

6．3 更胜一筹149

6．4 谈判案例分析154

第七章 激励机制163

7．1 设计激励机制163

7．2 激励代理176

7．3 双向委托代理关系182

7．4 企业家市场与逆向约束191

7．5 案例分析：航空公司的管理机制与目标194

8．1 企业形象的实质197

第八章 企业形象197

8．2 空洞威胁与有效约束199

8．3 名牌战略与集团化经营203

8．4 企业信誉策略216

第九章 其它应用专题225

9．1 博弈承包基数225

9．2 防伪信号230

9．3 投标卖240

9．4 高质量与低成本252

9．5 综合案例：文化公司的辉煌264

结语275

一、冲破经济管理传统观念275

二、与中华文化和民族精神融合277

三、开拓应用新领域278