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第一章导论1

第一节CI的导入与策划1

一、CI的起源与发展1

二、CI的构成要素与基本功能5

三、CI导入的程序设计10

第二节市场定位17

一、CI策划的新问题17

二、市场定位：是什么和为什么21

三、市场定位的逻辑结构25

第二章CI与市场营销战略定位29

第一节市场营销战略定位29

一、何谓市场营销战略29

二、市场营销战略定位33

第二节市场营销战略的定位基准38

一、市场开发中的安佐夫基准38

二、产品组合中的PPM基准43

三、竞争对抗中的兰切斯特法则46

第三节CI与市场营销组合战略48

一、传统的市场营销组合战略48

二、现代的市场营销组合战略52

三、成功的昭示：CI与市场营销的结合55

第三章CI与企业形象定位59

第一节企业形象定位的意义59

一、什么是企业形象定位59

二、企业形象的自我定位63

三、沟通与企业形象定位66

第二节如何对企业形象定位69

一、企业形象定位的前提69

二、企业形象定位的基本程序71

三、企业形象定位的策略74

第三节企业形象定位的内容77

一、企业组织形态定位77

二、企业外显形象定位80

三、企业公共关系形象定位83

第四章CI与公共关系定位87

第一节公共关系定位的概念87

一、公共关系定位的内涵87

二、公共关系定位理论的产生和发展88

三、公共关系定位的作用91

第二节公共关系定位的策略95

一、公共关系定位的原则95

二、公共关系定位的一般步骤97

三、公共关系定位的分类100

四、公共关系定位的策略101

第三节CI与公共关系定位110

一、CI战略与公共关系的联系110

二、CI战略与公共关系的区别112

三、公共关系定位：CI与市场营销114

第五章CI与产品定位117

第一节CI与产品的整体策划117

一、产品的整体策划118

二、产品定位121

三、产品的营销124

第二节产品品牌定位128

一、什么是产品品牌定位129

二、产品品牌定位原则131

三、产品品牌定位的策略134

第三节产品促销定位142

一、销售渠道定位143

二、促销方法定位147

三、销售促进定位149

第六章CI与广告定位151

第一节广告与企业的关系151

一、广告是企业竞争的重要手段151

二、企业竞争与广告理论的深化156

第二节商品推销广告定位与技巧158

一、商品推销广告定位的内涵158

二、商品推销广告定位的技巧159

三、商品推销广告定位应注意的问题163

第三节企业形象广告定位策略164

一、企业形象广告定位的概念164

二、企业形象广告定位的程序167

三、企业形象广告定位的策略169

后记175