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第一章 我国商标发展概况1

一、原始的符号1

二、铜器的铭文4

三、初步繁荣7

四、旧商标法建立以后11

五、建国以来14

第二章 商标图案设计的概念17

一、商标与其特性17

三、“图案设计”词解18

二、特殊商标18

四、商标图案与装饰纹样的区别19

五、商标的作用与意义19

六、商标设计的特点21

七、商标设计的有关因素21

八、商标图案设计的范围23

九、商标设计者应该具有的基本知识23

第三章 商标图案的构成与分类25

一、商标图案的构成25

二、商标图案的分类30

一、基本要素的概述33

第四章 商标设计的基本要素33

二、构成三要素的原因34

三、基本要素的归纳36

第五章 商标设计与印象40

一、印象的范围40

二、消费者的购物心理与市场调查43

第六章 商标设计与美48

一、实用与审美48

二、美与时代以及环境50

三、美与传统观念51

四、美与人们的心理53

五、审美与年龄、性别的差异54

六、美的原则54

七、美的其他因素55

第七章 商标设计与传达性57

一、识别力57

二、记忆力60

第八章 商标图案的设计原理65

一、商标设计的象征寓意65

二、商标图案基础69

三、商标图案设计的表现技法与表现方法75

四、商标图案设计要点80

五、商标的外形87

第九章 商标设计的艺术形式及规律91

一、旋转92

二、渐变93

三、放射94

四、反复95

五、对称96

六、交叉97

七、适形98

八、重迭99

九、连接100

十、分割101

十一、韵律103

十二、对比104

第十章 商标的色彩106

一、色彩学的起源与发展106

二、色彩的基本原理108

三、商标色彩的美学111

第十一章 商标设计程序118

一、商标设计的基本程序118

二、商标设计程序范例122

三、商标的命名123

第十二章 商标图案的改进与变更130

一、渐变改进法131

二、采用副商标134

三、重新设计135

第十三章 国外商标的发展概况与动向138

一、国外商标的起源138

二、国外商标设计风格的形成148

三、信息革命对商标的影响154

四、一个值得注意的趋势—CI战略160

第十四章 商标的注册、管理与使用164

—、商标注册的常识164

二、商标的管理与使用167

第十五章 商标的工艺与材料172

一、工艺、材料与商标设计的关系172

二、三种基本的方式173

三、商标表面装饰工艺175

四、商标制作材料176

第十六章 改进我国商标途径的探讨178

一、我国商标设计与管理中存在的主要问题178

二、改进我国商标的途径与建议180

附件一 中华人民共和国商标法183

附件二 商标设计程序范例190