《商标策略与商标设计》

第一章 企业与商标1

第一节 商标是企业的商战利器1

第二节 商标对企业的重要作用5

第三节 我国商标事业的现状与发展趋势7

第二章 企业的商标权10

第一节 企业商标权的特征10

第二节 企业的无形资产权12

第三节 商标法律制度15

第三章 商标注册策略20

第一节 商标选择策略20

第二节 商标注册策略22

第三节 商标注册过程25

第四章 创驰名商标策略29

第一节 驰名商标在竞争中的特殊地位29

第二节 创驰名商标是当代企业家的历史使命31

第三节 创驰名商标策略33

第四节 CI策略37

第五章 商标自我保护策略39

第一节 办理商标注册39

第二节 企业内部的商标管理39

第三节 商标宣传策略41

第四节 制止侵权行为43

第六章 通向世界的桥梁——国际注册45

第一节 商标国际注册的重要意义45

第二节 商标国际注册制度46

第三节 外国商标注册制度50

第七章 商标设计的意义与基本要求57

第一节 商标设计的重要意义57

第二节 商标设计的基本要求59

第八章 文字商标设计67

第一节 文字商标是当今商标设计主要潮流67

第二节 汉字组成的商标67

第三节 拉丁字母组成的商标82

第九章 商标的民族性与艺术性114

第一节 商标要有民族性114

第二节 商标要有艺术性115

第三节 改进商标设计的几点希望116