《标志的设计与管理》求取 ⇩

前言页1

1．概论1

1．1标志的概念1

1．2 标志图形设计的总体要求3

1．3 标志形象与图案8

2．标志的历史9

2．1 中国标志的历史9

2．2 外国标志的历史13

3．标志的分类19

3．1 按造型手法分类19

3．2 按功能分类21

3．3 按构图形式分类24

4．商标的特征、功能和合理时效29

4．1 商标的特征29

4．2 商标的功能和策略31

4．3 商标的持久与变更31

5．1 标志名称创意和取材34

5．标志名称创意34

5．2 标志名称创意的特点35

5．3 标志名称创意的手法36

6．标志图形创意37

6．1 标志图形设计的要求和原则37

6．2 标志图形创意37

6．3 标志造型组合41

6．4 标志图形创意中的形式美46

6．5 标志图形创意中的特技应用51

7．文字标志和标志中的文字59

7．1 文字标志的设计59

7．2 标志中的文字设计63

8．标志色彩71

8．1 标志色彩的作用71

8．2 色彩感觉71

8．3 色彩联想72

8．4 安全色72

8．6 色彩的喜爱倾向73

8．5 商品形象色73

8．7 色调与情调74

9．标志设计技法与制作76

9．1 标志设计的基本程序76

9．2 标志图形的绘制77

9．3 标志的应用设计77

9．4 标志的印刷与制作83

10．标志造型设计分析84

10．1 具象造型84

10．2 几何形（抽象形）88

10．3 文字标志92

10．4 综合类造型及其他92

11．标志设计的规范化与禁忌98

11．1 标志设计的规范化98

11．2 标志设计中的禁忌99

12．商标注册的法律规定101

12．1 商标的内容和使用范围101

12．2 商标专用权102

12．3 商标注册申请104

12．4 商标注册的审查106

12．5 注册商标的有效期限109

13．商标的法律管理111

13．1 已注册商标争议的裁定111

13．2 注册商标的改变112

13．3 注册商标的转让113

13．4 注册商标的使用许可114

13．5 管理机关对商标使用的管理115

13．6 侵犯他人商标专用权的行为116

13．7 对侵犯他人商标专用权行为的处理118

14．有关涉外商标注册的法律120

14．1 向国外申请商标注册120

14．2 外国人来我国申请商标注册121

14．3 保护商标权的国际公约122

附录Ⅰ 中华人民共和国商标法125

Ⅱ 中华人民共和国商标法实施细则130