《标志设计》求取 ⇩

第一章 概述—标志的新价值1

第二章 标志设计与名牌战略5

一 世界名牌的策划与设计5

二 标志设计对创造名牌的作用6

三 世界名牌标志的设计特征7

四 世界名牌标志的力量10

第三章 标志的功能作用11

一 区别同类产品的不同企业与经营部门11

二 区别同类产品的不同质量11

三 方便消费者认牌购货12

四 宣传企业及产品的广告作用12

五 具有美化产品的功能13

六 有利于国际经济交流14

第四章 标志的设计准则15

一 简明易认 便于记忆16

二 内涵明确 个性突出16

三 新颖独特 引入注目16

四 永久性强 适合性好16

第五章 标志的本质与美感特性20

一 符号美的特性20

二 凝练美的特性21

三 特征美的特性21

四 单纯美的特性22

五 抽象美的特性22

一 象形的表现形式24

第六章 标志设计的表现形式24

二 音形组字的表观形式27

三 抽象的表现形式31

第七章 标志设计的主要形式法则35

一 对比35

二 调和38

三 节奏40

第八章 标志设计中象征形象的运用43

一 太阳43

二 眼睛44

三 星星45

四 美女46

五 手势47

六 水48

七 火49

八 心形50

第九章 标志在广告活动中的演化——商业漫画角色51

一 商业角色的促销价值51

二 商业角色的使用功能51

三 商业角色的设计准则58

四 商业角色的表现59

五 商业角色的运用范围60

第十章 标志的演变及设计发展趋势63

后记203