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A概 论1

目 录1

目 录1

A—1 标志的产生和发展1

A—1 标志的产生和发展1

A概 论1

2．标记与标志4

1．印章和印记4

2．标记与标志4

1．印章和印记4

3． 旧中国的商标5

3． 旧中国的商标5

4．新中国的商标7

5． 国外标志的过去和现在的动向7

5． 国外标志的过去和现在的动向7

4．新中国的商标7

A—2 标志的意义和作用12

A—2 标志的意义和作用12

1．按形式分类13

1．按形式分类13

A—3 标志的分类13

A—3 标志的分类13

2．按功能分类16

2．按功能分类16

A—4 标志设计的一般要求17

1．设计原则17

A—4 标志设计的一般要求17

1．设计原则17

2．标志设计应注意的问题23

2．标志设计应注意的问题23

3．标志设计的要求与技术措施26

3．标志设计的要求与技术措施26

4．标志设计的一般方法28

4．标志设计的一般方法28

5．标志设计的一般程序31

5．标志设计的一般程序31

A—5 标志的应用与宣传形式33

A—5 标志的应用与宣传形式33

A—6 信息革命对商标设计的影响34

A—6 信息革命对商标设计的影响34

A—7 我国现行商标的一些问题36

A—7 我国现行商标的一些问题36

B—2公共信息标志40

B—1 包装储运指示标志40

B标志的类别及特征40

B—1 包装储运指示标志40

B标志的类别及特征40

B—2公共信息标志40

B—8 国家与城市标志48

B—8 国家与城市标志48

B—4 交通信号与公路标志51

B—4 交通信号与公路标志51

B—5 安全标志52

B—5 安全标志52

B—7会议标志56

B—8 公司企业标志56

B—6 质量标志56

B—6 质量标志56

B—7会议标志56

B—8 公司企业标志56

B—9 商品产品标志62

B—10工程符号标志62

B—9 商品产品标志62

B—10工程符号标志62

B—12汽车标志81

B—12汽车标志81

B—11纪念标志81

B—11纪念标志81

B—13航空标志85

B—13航空标志85

B—14船舶烟囱标志89

B—14船舶烟囱标志89

B—15体育标志93

B—15体育标志93

附 图94

附 图94

C—1 图形构成的心理基础123

1． 符号学及其图形符号的感知心理123

C标志设计基础123

C标志设计基础123

C—1 图形构成的心理基础123

1． 符号学及其图形符号的感知心理123

2．统觉与错觉124

2．统觉与错觉124

3． 图形的空间感受125

3． 图形的空间感受125

4． “底子”与“图形”的视认特性127

4． “底子”与“图形”的视认特性127

5． 力感、动感和量感的心理128

5． 力感、动感和量感的心理128

6． 点、线、面对视觉心理的作用131

6． 点、线、面对视觉心理的作用131

7． 心理学原理在标志设计中的运用132

7． 心理学原理在标志设计中的运用132

1． 标志设计的美学法则136

C—2 标志设计的美学基础136

1． 标志设计的美学法则136

C—2 标志设计的美学基础136

2． 色彩美在标志设计中的运用146

2． 色彩美在标志设计中的运用146

1． 中文美术字152

D标志设计的技艺152

D—1 中文与外文美术字152

D标志设计的技艺152

1． 中文美术字152

D—1 中文与外文美术字152

2． 变体美术字153

2． 变体美术字153

4．外文美术字155

3． 美术字在商标中的应用155

3． 美术字在商标中的应用155

4．外文美术字155

5．外文美术字的绘写规律与法则158

5．外文美术字的绘写规律与法则158

6． 变体外文美术字159

6． 变体外文美术字159

7．数字的绘写161

7．数字的绘写161

8． 中外文美术字与图案的配合162

8． 中外文美术字与图案的配合162

1． 常用绘图工具的使用方法170

D—2 几何形标志的制图方法170

1． 常用绘图工具的使用方法170

D—2 几何形标志的制图方法170

2． 常用几何图形的作图方法175

2． 常用几何图形的作图方法175

3．轴测图的作法184

3．轴测图的作法184

D—3 标志图形的绘制及设计规范化186

D—3 标志图形的绘制及设计规范化186

D—4 标志的制作工艺及特点192

D—4 标志的制作工艺及特点192

1．人形198

D—5 标志设计常用的图形符号198

1．人形198

D—5 标志设计常用的图形符号198

3． 花木210

2． 鸟兽鱼贝210

4． 建筑物210

3． 花木210

2． 鸟兽鱼贝210

4． 建筑物210

8． 几何形226

5． 交通226

6． 器物226

7． 宇宙星象226

8． 几何形226

7． 宇宙星象226

6． 器物226

5． 交通226

1． 疏密虚实 黑白映印230

E标志的艺术设计230

E标志的艺术设计230

E—1 艺术设计的一般原则230

1． 疏密虚实 黑白映印230

E—1 艺术设计的一般原则230

2． 主题突出 新颖脱俗231

2． 主题突出 新颖脱俗231

3． 诱发情感 引起注意231

3． 诱发情感 引起注意231

4． 刺激想象巩固记忆232

4． 刺激想象巩固记忆232

5． 形象生动 富于美感233

5． 形象生动 富于美感233

6．锤炼文字 易懂易记234

6．锤炼文字 易懂易记234

7． 民族风格时代特征235

7． 民族风格时代特征235

E—2 标志的艺术造型238

1． 标志图形形式美的原理与组织原则238

1． 标志图形形式美的原理与组织原则238

E—2 标志的艺术造型238

2． 标志图形形式美构成的基本法则240

2． 标志图形形式美构成的基本法则240

3． 图形的造型243

3． 图形的造型243

4．造型基本方法249

4．造型基本方法249

5．造型与构思253

5．造型与构思253

E—3 标志图形的平面构成与立体构成255

E—3 标志图形的平面构成与立体构成255

1．构成的涵义255

1．构成的涵义255

3． 形象与空间256

3． 形象与空间256

2． 平面构成要素256

2． 平面构成要素256

5． 形与空间之间的关系与标志257

图形设计的应用257

6． 形态构成的基本方法与应用257

4． 形与形之关系与标志图形257

设计的应用257

6． 形态构成的基本方法与应用257

设计的应用257

5． 形与空间之间的关系与标志257

图形设计的应用257

4． 形与形之关系与标志图形257

7． 形和形态的分类262

7． 形和形态的分类262

8． 形象与骨骼264

8． 形象与骨骼264

9． 立体构成271

9． 立体构成271

E—4 标志设计的艺术手法273

1． 变化273

E—4 标志设计的艺术手法273

1． 变化273

2．对称278

2．对称278

3． 渐变285

3． 渐变285

5． 交叉286

4．反复286

4．反复286

5． 交叉286

8．连接293

6． 重叠293

7． 适形293

6． 重叠293

7． 适形293

8．连接293

9． 旋转302

10．放射302

11．对拼302

9． 旋转302

10．放射302

11．对拼302

13．盈蚀306

12．镂空306

12．镂空306

13．盈蚀306

F标志的外形设计及组成形式307

F—1 标志的外形设计307

F—1 标志的外形设计307

F标志的外形设计及组成形式307

F—2 标志的组成形式315

1． 文字类标志315

1． 文字类标志315

F—2 标志的组成形式315

2． 线形标志356

3．点接型标志356

4．箭形，方向形标志356

4．箭形，方向形标志356

3．点接型标志356

2． 线形标志356

5． 几何形标志364

5． 几何形标志364

6．折叠型标志364

6．折叠型标志364

7．立体型标志364

7．立体型标志364

11．其它类型的标志367

10．综合型标志367

8． 自然型标志367

9．对比型标志367

11．其它类型的标志367

10．综合型标志367

9．对比型标志367

8． 自然型标志367

G标志设计实例分析及其设计过程376

G标志设计实例分析及其设计过程376

G—1 寄售商店的标志设计376

G—1 寄售商店的标志设计376

G—3 日本“雄狮”棒球队标志的377

G—2 新CARINA饭店的标志设计377

G—2 新CARINA饭店的标志设计377

设计方针377

G—3 日本“雄狮”棒球队标志的377

设计方针377

G—4 莱比锡出版局标志的竞选378

G—4 莱比锡出版局标志的竞选378

G—5 美国图形协会设计国际通用380

符号的过程380

G—6 国际海洋博览会会徽的设计图形380

G—6 国际海洋博览会会徽的设计图形380

符号的过程380

G—5 美国图形协会设计国际通用380

设计过程381

G—7 重庆水轮机厂“三叶牌”商标的381

G—7 重庆水轮机厂“三叶牌”商标的381

设计过程381

研究会会标的征选382

研究会会标的征选382

G—8 四川省电机产品艺术造型382

G—8 四川省电机产品艺术造型382

G—9 《周末》报报徽的征稿及其设计384

G—9 《周末》报报徽的征稿及其设计384

G—10重庆第二机床厂厂徽的设计385

G—10重庆第二机床厂厂徽的设计385

G—11 中外优秀标志浅析386

1．中国铁路路徽386

G—11 中外优秀标志浅析386

1．中国铁路路徽386

3． 中国旅游标志387

2． 中国残疾人福利基金会会徽387

3． 中国旅游标志387

2． 中国残疾人福利基金会会徽387

4． 中国植树节节徽388

5． 中国的防痨标志388

6．世界通信年年徽388

4． 中国植树节节徽388

5． 中国的防痨标志388

6．世界通信年年徽388

7． 日本国立剧院标志388

7． 日本国立剧院标志388

9．上海日化公司“蝴蝶”牌389

9．上海日化公司“蝴蝶”牌389

化妆品商标389

10．澳大利亚“小天鹅”商标389

8． 美国夏威夷州航空公司标志389

8． 美国夏威夷州航空公司标志389

10．澳大利亚“小天鹅”商标389

化妆品商标389

12．德国人寿保险公司标志390

11．1977年全波兰和平委员会会徽390

13·电视、电影及摄影行业的标志390

13·电视、电影及摄影行业的标志390

12．德国人寿保险公司标志390

11．1977年全波兰和平委员会会徽390

14．美国惠立斯（Wallis）实验室标志392

15·美国通用空间公司标志392

方案的分析392

16．《摄影世界》徽标初选设计392

方案的分析392

16．《摄影世界》徽标初选设计392

15·美国通用空间公司标志392

14．美国惠立斯（Wallis）实验室标志392

17．第六届全运会会徽的设计394

17．第六届全运会会徽的设计394

18．法国罗内——布朗克善岱药物395

公司的药物标志395

公司的药物标志395

18．法国罗内——布朗克善岱药物395

中华人民共和国商标法397

中华人民共和国商标法397

主要参考资料402

主要参考资料402