《广告社会学》求取 ⇩

一、广告研究的角度——人类行为分析与广告1

二、广告的效果·影响·职能12

（一）现代社会中广告的职能——以文化职能为中心12

1．序引——围绕广告活动的评论和问题12

2．有关广告活动的分析框架14

3．广告职能研究的全貌18

4．广告对主观文化的职能24

5．结语——归纳和展望26

（二）广告媒介的现状27

1．广告媒介的角度27

2．反映广告信息沟通变化的大量观察资料30

3．现代社会广告的职能36

4．从国际广告看广告媒介的现状40

（一）围绕广告的舆论——方法论的考察45

1．研究目的45

三、围绕广告的舆论45

2．研究方法46

（二）有关广告的读者来信投诉分析51

1．序引——广告观的概念和分析方法51

2．关于广告的读者来信投诉分析——目的、对象、方法53

3．分析结果56

4．结语91

5．补遗——有关广告观结构的假设92

（三）关于广告的意识调查——人们对于广告的态度·意见·行为93

1．序引93

2．调查目的93

3．调查方法95

4．调查对象96

5．调查结果96

6．结语120

1．研究目的121

四、广告表现中的人121

（一）电视广告中的人际关系121

2．研究方法127

3．今后的课题157

（二）关于外国人出演的电视广告的意识调查158

1．调查目的158

2．调查内容158

3．调查方法160

4．调查对象160

5．调查结果161

五、消费者行为与广告180

（一）超级市场中消费者行为与广告的职能180

（二）超级市场中的消费者行为与广告的职能——日美国际比较183

1．序引——调查概要183

2．调查结果——记述部分184

1．调查概要——方法与假设220

3．结语——今后的课题及展望220

（三）超级市场中的消费者行为与广告机能——消费者行为结构与广告定位220

2．调查结果——假设的验证223

3．课题与展望245

六、传播媒介·广告·国际化250

（一）传播媒介与舆论250

1．传播媒介与舆论250

2．舆论对传播媒介的影响253

3．传播媒介对舆论的影响253

4．有关大众传播媒介影响问题的研究类型257

（二）广告的国际化与文化的主体性261

1．问题之所在261

2．文献研究的方法262

3．展望——方法论的建议和广告的主体性265