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第一章新媒体的起源与发展1

第一节新媒体起源1

一、众说纷纭的“新媒体”1

二、全方位认识“新媒体”2

第二节新媒体的特征5

一、即时性与交互性6

二、个性化与分众化7

三、数字化、多媒体化与虚拟化7

四、全球化与跨媒体化9

第三节新媒体的演变与发展历程10

一、新媒体产生的动因11

二、新媒体的发展历程13

第四节新媒体的发展趋势22

一、媒介融合22

二、平台开放23

三、产业变革24

第五节新媒体产生的影响25

一、生活方式的改变25

二、意识形态的渗透30

三、经济增长方式的转换31

第二章网络媒体33

第一节门户网站33

一、门户网站的概念界定33

二、门户网站的特征34

三、门户网站的类别35

四、中国门户网站的发展历程36

五、中国门户网站的未来走向37

第二节搜索引擎38

一、搜索引擎的定义38

二、搜索引擎的发展历程38

三、搜索引擎的分类39

四、知名搜索引擎40

五、搜索引擎的未来发展41

第三节网络视频43

一、网络视频的定义43

二、网络视频的特点44

三、网络视频的传播学文化特征45

四、中国网络视频的发展现状及其面临的问题46

五、网络微视频发展现状47

第四节网络出版49

一、网络出版的概念49

二、网络出版的特点49

三、国内外网络出版的模式比较50

四、网络出版的现状51

五、云出版53

第五节网络游戏55

一、网络游戏的概念界定55

二、国外游戏市场的发展现状56

三、中国网络游戏的发展现状及存在的问题56

第三章移动媒体60

第一节手机媒体60

一、手机媒体的概念界定60

二、手机媒体的特征60

三、手机出版62

第二节平板媒体67

一、平板电脑的发展67

二、iPad对纸媒的影响68

三、纸媒入驻iPad——社会化阅读平台的新变化69

第三节移动车载媒体73

一、移动电视的概念73

二、交通移动媒体的类型73

三、车载移动电视存在的问题74

四、车载移动电视的前景展望76

第四节移动互联网时代的新现象、新趋势76

一、移动互联网的概念76

二、移动互联网的属性特征77

三、中国移动互联网用户行为分析78

四、移动互联网时代的新现象79

五、移动互联网时代的新趋势81

第四章“圈子”社交媒体85

第一节社交媒体85

一、什么是社交媒体85

二、社交媒体分类86

三、社交媒体的发展阶段88

第二节网络圈子88

一、“圈子”的产生88

二、网络圈子89

第三节网络社区90

一、网络社区的概念90

二、网络社区的特点91

三、网络社区分类91

第四节博客与微博102

一、博客简介102

二、微博简介103

第五节即时通信107

一、何为即时通信107

二、即时通信分类108

三、即时通信工具108

第五章新媒体传播113

第一节新媒体新闻113

一、新媒体新闻的定义及特点113

二、新媒体新闻的传播模式的特点116

三、新媒体新闻的发展趋势118

第二节新媒体舆论120

一、舆论和新媒体舆论120

二、新媒体语境下舆论的特点121

三、网络舆论的形成过程123

四、新媒体舆论的引导策略126

第三节新媒体文化128

一、新媒体文化的定义129

二、新媒体文化的特点129

三、新媒体文化发展的条件133

四、新媒体文化的作用134

五、新媒体文化的引导136

第四节网络谣言137

一、网络谣言的内涵137

二、网络谣言的形成138

三、网络谣言的传播模式138

四、网络谣言中新媒体的双重角色138

五、网络谣言的控制策略139

第五节网络反腐141

一、诉诸网络：正在兴起的反腐模式141

二、网络反腐的动因143

三、网络反腐的弊端与局限性144

四、保障与规制：网络反腐的制度管理创新146

第六章新媒体创意150

第一节新媒体内容创新150

一、新媒体内容创新面临的机遇150

二、新媒体内容创新应对的挑战156

第二节新媒体语言艺术159

一、新媒体时代的媒体语言特性159

二、新媒体时代的语言需求161

三、对当前媒体语言的思考161

第三节新媒体运营162

一、新媒体项目定位163

二、新媒体运营163

三、新媒体推广渠道166

四、数据分析170

第七章新媒体制作174

第一节数字媒体技术概述174

一、数字媒体技术发展史及定义174

二、数字媒体技术分类178

三、数字媒体技术与传统展示的区别181

第二节数字音频、图像处理182

一、数字音频182

二、数字图像处理186

第三节动画与网络游戏195

一、数字动画、游戏概述195

二、数字动画、游戏的制作201

第四节数字影视剪辑、特效205

一、数字影视剪辑、特效概述205

二、数字影视剪辑、特效处理209

第八章新媒体产业216

第一节新媒体的产业化216

一、新媒体产业的概念216

二、新媒体产业的经济特征218

三、新媒体产业的发展历程222

第二节新媒体产业链、价值链227

一、产业链的构成227

二、新媒体相关行业的产业链229

三、对当前新媒体产业链的思考230

第三节新媒体产业政策232

一、美国的新媒体政策232

二、欧洲的新媒体产业政策233

三、日本的新媒体产业政策234

四、中国的新媒体政策235

第四节新媒体商业运作模式236

一、新媒体的商业模式236

二、中国新媒体未来商业模式的构建241

三、新媒体商业模式的发展趋势241

第九章新媒体版权245

第一节新媒体版权的发展现状245

一、中国新媒体版权保护发展245

二、新媒体侵权盗版的特点246

三、新媒体版权面临的困境247

第二节避风港原则与红旗原则249

一、避风港原则250

二、红旗原则250

三、避风港原则与红旗原则的争议与平衡251

第三节数字版权保护的应用253

一、音乐的数字版权保护253

二、数字视频的版权保护254

三、电子书的版权保护255

第四节信息网络传播权与版权保护257

一、新媒体时代下版权保护的新形势257

二、合理使用与侵权258

三、国外对于合理使用与侵权的处理方式259

四、中国对合理使用规定的完善260

五、新媒体产业的版权保护263