《神思妙笔 公关写作艺术与技巧》求取 ⇩

一、信奉“上帝”——公关写作的公众意识2

1．认识你的公众读者2

2．特殊读者：无冕之王5

3．投其所好8

4．寻找“共同经验区”12

5．传播真实的信息15

6．“容许谎言”是不能容许的18

7．愿“上帝”常驻心中21

二、妙笔回春——公关写作的效能意识27

1．超脱物外，不带功利色彩27

2．信息呈现的“黄金位置”30

3．用“一点论”还是“两点论”33

4．优化结构可以提高功效37

5．奇妙的单页备忘录40

6．连续报道的威力43

三、抓住瞬间——公关写作的时机意识47

1．“代劳力”销售额72万元47

2．是危机，也是时机49

3．何时作广告才有效52

4．救活鸳鸯，换回美元55

5．宣布成习的弊端57

四、别出心裁——公关写作的创新意识60

1．《产品大事记》：一种创新的文体60

2．戴勃诺理论与广告创意62

3．小燕子的信65

4．制造“反差效应”67

5．妙在“闲得无聊”70

五、被扩张的声音——新闻稿的写作技巧74

1．针对不同报刊电台写稿74

2．新闻稿的双重价值78

3．选择好新闻角度81

4．“六要素”与“七点程式”84

5．倒置的“金字塔”87

6．巧使“点睛”之笔91

7．说好第一句话96

8．如何恰当地运用背景99

9．“五点要求”和“十条规则”104

六、美名远扬——广告的写作技巧108

1．要公众“买我”与要公众“爱我”108

2．广告主题＝广告决策＋信息个性113

＋消费心理113

3．确定诉求重点116

4．漂亮从头开始121

5．溪流、古典音乐与威士忌124

6．广告中如何重复128

7．装扮在其次，准确最动人131

8．怎样使广告妙趣横生134

9．图文并茂137

10．眉目动人的诀窍140

11．广告正文的撰写法则及技巧146

12．广告口号的拟制方法150

七、娓娓动听——讲话稿的写作技巧153

1．两大特点与五大种类153

2．婚礼祝辞156

3．“定格构思法”及其应用160

4．各显神通164

5．魔术公式170

6．演讲中的就事论理173

7．为听众投射影像176

8．语言的纯洁度179

9．怎样为领导起草讲话稿184

10．怎样说开场白187

八、融注情感——公关书信的写作技巧191

1．明确特性，立言得体191

2．礼仪如何体现194

3．站在对方的角度来写197

4．商业书信的7C原则200

5．柬帖的写作203

九、助一笔之力——公文与简报写作技法207

1．写完后至少看两遍207

2．秘书不是“笔录机器”210

3．公文的功能段和结构模式213

4．公文标题的制作216

5．公文写作技法218

6．公关简报的写作技法221