《差别化、规模化与专一化服务：21世纪名牌商标优势战略》

目录1

第一章差别化、规模化与专一化服务的名牌1

商标优势战略1

□名牌商标优势战略的含义及类型1

□名牌商标优势战略中的差别优势9

□名牌商标优势战略中的规模优势12

□名牌商标优势战略中的专一化服务优势17

第二章名牌商标差别优势的驱动因素19

□名牌商标差别优势独特性的驱动因素20

□名牌商标差别优势成本与成本驱动因素24

□名牌商标差别优势与买方价值的关系27

第三章名牌商标差别优势战略的制定37

□名牌商标差别优势的实现途径38

□名牌商标差别优势持久性的条件45

□名牌商标差别优势易犯的错误51

□名牌商标差别优势战略的制定步骤56

第四章名牌商标差别优势战略实施案例61

□富士胶卷在差别优势战略中稳步发展61

□土星汽车差别优势战略的成功67

□金星会社以差别优势战略进军美国市场77

□哈雷·戴维逊摩托车以差别优势起死回生92

□基因技术公司差别优势战略的失败101

第五章名牌商标规模优势的发展模式107

□名牌商标规模优势发展的一般模式108

□名牌商标规模优势的名牌效应发展模式114

□名牌商标规模优势的集团化发展模式117

□名牌商标规模优势的多样化发展模式124

第六章名牌商标规模优势战略的选择133

□名牌商标规模优势中有形的相互关系134

□名牌商标规模优势中无形的相互关系139

□名牌商标规模优势中竞争者之间的相互关系143

□名牌商标规模优势战略的选择与管理146

第七章名牌商标规模优势战略实施案例157

□AMAX铝业公司规模优势战略的实施158

□味之素规模优势战略的成功171

□格兰特盲目扩张战略的失败176

□通用食品公司汉堡的收购扩张而失败183

□波顿公司忽视品牌价值而盲目扩张190

第八章名牌商标专一化服务优势战略的市场细分化197

□名牌商标专一化服务中产业市场细分化的基础198

□名牌商标专一化服务中产业市场细分的一般类别204

□名牌商标专一化服务中细分市场的吸引力214

□名牌商标专一化服务中细分市场的相互关系217

第九章名牌商标专一化服务优势战略的制定223

□名牌商标专一化服务优势战略的选择223

□名牌商标专一化服务战略针对新细分市场的可行性226

□名牌商标专一化服务优势战略的持久性230

□名牌商标专一化服务优势战略竞争中的陷阱与机会234

第十章名牌商标专一化服务优势战略实施案例239

□国际管理集团专一化服务优势战略的成功240

□办公大王公司专一化服务优势增强了竞争实力249

□任天堂公司专营儿童游戏机及软件创出奇迹257

□提供便民服务的环K公司262

□吉尼罗食品公司快餐特许经营的教训268

参考书目280