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一、服饰商品的市场选择与投资分析1

（一）国内外服装市场的现状1

（二）服装市场的选择与市场定位7

（三）服饰商品的投资决策分析16

（四）案例分析32

二、服饰商品的消费者心理38

（一）影响服饰消费者心理的因素38

（二）服饰消费者的购买行为是如何产生的49

（三）服饰消费者的购买行为类型55

（四）案例分析60

三、服饰商品市场的预测方法63

（一）为什么要预测服饰商品市场63

（二）服装市场预测的内容和步骤65

（三）服装市场的预测方法71

（四）案例分析77

四、服饰商品的生命周期与营销策略80

（一）童年期的服饰商品与营销策略80

（二）青年期的服饰商品与营销策略86

（三）壮年期的服饰商品与营销策略89

（四）老年期的服饰商品与营销策略93

五、服饰商品的定价方法和策略99

（一）服饰商品价格的影响因素99

（二）服饰商品的定价目标103

（三）服饰商品的定价方法106

（四）服饰商品的定价策略和技巧111

六、服饰商品的商标、包装及店面设计116

（一）服饰商品的商标设计116

（二）服饰商品的包装123

（三）服饰商店的内外部设计129

（四）案例分析138

七、服饰商品推销的战略与策略141

（一）服装商品的推销战略142

（二）服饰商品的推销策略145

（三）服饰商品的市场竞争152

（四）案例分析168

八、服饰商品的未来175

（一）服饰推广与服饰潮175

（二）未来服饰的面料与发展趋势183

（三）未来服饰的款式取向189