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第一章 经营创意概述1

案例及评析1

第一节 经营创意的界定2

第二节 经营创意的本质与特征9

第三节 经营创意的功能与分类16

第四节 经营创意的构成要素23

第五节 经营创意的基本形式31

第二章 经营创意与市场经济39

案例及评析39

第一节 市场经济概述40

第二节 竞争取胜呼唤经营创意53

第三节 价值补偿必需经营创意57

第四节 服务争优要求经营创意59

第五节 盈利增加仰仗经营创意62

第六节 效益看好依靠经营创意64

第三章 经营创意与知识经济67

案例及评析67

第一节 知识经济概述69

第二节 媒介渗透到当代社会72

第三节 政府需要知识经济73

第四节 企业需要知识经济77

第五节 经营创意在知识经济中有戏83

第四章 经营创意的思维方式90

案例及评析90

第一节 思维方式概述91

第二节 思维方式的演变与趋势99

第三节 现代化思维方式的基本特征108

第四节 现代化思维方式的主要类型112

第五节 经营创意思维方式的突破118

第五章 经营创意的运作过程128

案例及评析128

第一节 运作过程概述129

第二节 经营创意的基本原理131

第三节 经营创意的基本原则139

第四节 经营创意的条件与制约因素144

第五节 经营创意的方法与步骤152

第六节 经营创意的开发与促成160

第六章 经营创意的内部机理167

案例及评析167

第一节 内部机理概述168

第二节 品牌意识是经营创意的促销因素169

第三节 文化形象是经营创意的企业要害172

第四节 智力策划是经营创意的价值源头175

第五节 随机出新是经营创意的内核本质176

第六节 信息策划是经营创意的运作起步178

第七节 价格策划是经营创意的效益基础180

第八节 媒介策划是经营创意的成功因素182

第九节 目标定位是经营创意的效益保障184

第十节 决策体制是经营创意的组织基础186

第十一节 政策法规是经营创意的保障机制186

第七章 经营创意的绩效评估188

案例及评析188

第一节 绩效评估概述190

第二节 经营创意绩效评估的目标和任务193

第三节 经营创意绩效评估的内容和方法194

第四节 经营创意绩效评估的原则和程序198

第五节 经营创意的企业后劲预测206

第八章 经营创意的应用研究214

案例及评析214

第一节 资本创意217

第二节 销售创意228

第三节 价格创意238

第四节 广告创意243

第五节 公关创意250

主要参考文献256