《创意经济 中国MBA创意学阶梯教程》求取 ⇩

卷首语1

序言2

上篇神奇的商品开发创意9

第一章商品定位的创意9

第一节 对商品定位的科学诠释10

第二节 商品定位创意的经典案例12

第三节 商品定位的误区24

第四节 反思中国企业的商品定位27

第二章商品名称的创意29

第一节 名称创意要简洁醒目，琅琅上口31

第二节 名称创意要避免雷同35

第三节 名称创意要考虑顾客的心理偏好38

第四节 名称创意要超越时空40

第五节 名称创意要抓住机遇42

第六节 中国企业的商品名称创意的意识44

第三章商品质量的创意47

第一节 质量是商品超越的生命448

第二节 质量的市场标准551

第三节 商品质量的设计54

第四节 商品质量的生产控制59

第五节 怎样进行商品质量的创意2

第六节 中国市场经济的崛起——靠的是商品质量创意73

第四章商品款式、包装的创意77

第一节 商品款式的创意78

第二节 商品包装的创意87

第五章异想天开的商品功能与组合95

第一节 商品功能的创意96

第二节 异想天开的商品创意102

第三节 商品组合的创意107

第六章商品附加值的创意113

第一节 商品附加值的创意之经典案例115

第二节 商品附加值创意的禁忌123

中篇绝妙的市场营销创意137

第一章价格促销的创意137

第一节 商品的定价方法和策略138

第二节 商品的涨价与降价促销的创意142

第三节 价格促销创意的经典案例155

第二章通路促销的创意163

第一节 通路促销创意的招数165

第二节 通路促销创意经典与案例168

第三节 中国“直通营销”的兴起178

第三章权力利用与形象促销的创意187

第一节 权力利用的创意189

第二节 形象促销的创意201

第四章妙计促销与服务促销的创意211

第一节 妙计促销的创意212

第二节 服务促销的创意218

第五章广告促销的创意225

第一节 广告促销创意的理论常识226

第二节 广告个案创意解析229

第三节 如何进行广告创意239

第四节 缺乏创意的电视广告243

第五节 有创意的广告的作用249

第六节 广告创意的误区258

第六章公关促销的创意263

第一节 公关促销创意的理论常识264

第二节 公关促销创意的经典案例270

第三节 名牌企业公关成功创意的策略278

下篇迷人的企业管理创意303

第一章发展战略的创意303

第一节 企业发展战略的理论常识304

第二节 企业发展战略创意的经典案例310

第三节 全球市场营销战略329

第二章主题理念的创意337

第一节 商品品牌是企业的主题理念338

第二节 主题理念创意的经典案例344

第三章人才聘用的创意349

第一节 企业为什么要进行人才聘用的创意351

第二节 人才聘用创意的经典案例360

第三节 商界名家点评中国企业的人才观382

第四章组织结构和文化生活的创意391

第一节 组织结构的创意392

第二节 文化生活中的创意405