本书以朴实的语言、简洁的图表和详实的案例，全面系统地介绍了营销管理中各个方面的工作，反映了国际上市场营销管理方面的最新发展趋势。本书具有很强的可操作性，从STP战略(市场细分、目标市场选择和市场定位)、4P策略(产品、价格、渠道和促销)到顾客评估、营销调研、营销战略和营销计划，书中都提供了详细的分析工具和分析框架。

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