本书第一篇介绍营销管理的基本定义、相关理论,包括市场营销管理导论、市场营销环境分析、市场营销调研、市场细分和选择目标市场、需求与购买行为分析,这些是营销管理的基础内容。第二篇从价值的角度介绍传统的4P,包括创造价值、传递价值和传播价值,再加上近两年非常热门……

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