本书是《市场营销教程》的配套实训教程，全书从市场营销概述、市场调查、市场营销环境分析、购买行为分析和竞争分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销综合实训等十个方面展开论述。本书每章均以知识、内容、技能目标、实训项目为结构主线，思路清晰，具有较好的理性和逻辑性。

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