随着经济的飞速发展，全球经济一体化步伐的加快，具有较深的营销理论基础、较高创新能力，掌握营销实践技能的高素质人才已经炙手可热。在每年社会需求人才的统计排名中，市场营销人才的需求都名列前茅，然而市场营销专业的学生同时也面临着就业困难的尴尬局面。这对高等院校市场营销人才的培养提出了更高的要求，要求高等院校必须改变以往“重理论”“轻实践”的做法，紧跟社会发展的步伐，加强实践教学环节，适应市场经济对市场营销专业人才的要求。基于这样的思考，我们组织编写了此书。本书作者长期从事市场营销学教学和研究工作，对案例教学和营销实训有一定的思考和积淀。作者希望通过本书的出版，将案例及实训教研成果奉献给读者，以达到共享和交流的目的，为市场营销学的案例及实训的教学和研究尽微薄之力。本书内容分为两部分，第一部分是案例篇，包括十九个市场营销案例；第二部分是实训篇，包括十六个典型营销实训。本书内容新颖、思路创新、实用性强。

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