《市场营销理论与实务》高清PDF
作者:韩燕雄,赵立义主编
出版:北京:首都师范大学出版社
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出版时间:2009.03 (求助前请核对清楚)
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本书从高职高专院校市场营销学课程的教学要求和特点出发,本着“精讲多练、能力本位”的教学要求,以“理论够用、注重实践”为原则,对市场营销的理论内容进行融合、优化和精炼,突出案例教学。 本书内容全面,形式新颖,具有较强的科学性、系统性、理论性和实用性。本书共十四章,包括市场营销学导论、市场营销和市场营销环境、消费者购买行为分析、市场营销环境分析、目标市场策略、市场营销调研与需求预测、市场竞争分析、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、国际市场营销、21世纪的市场营销等内容。本书既全面反映了市场营销学的基本内容,又包括了市场营销学的前沿内容。 本书可作为高职高专、成人高校和独立学院经济管理类专业的教材使用,亦可供工商业界人士参考。
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